Dr. G. Corny göre "tüketim toplumu içinde reklam görüntü değerlerini baskın çevirir.-ideoloji" tüketim toplumu norm ve çağdaş medya isteka alarak ideolojiler formları anlamına gelir.
Hiç şüphe yok ki bir tüketici toplumda yaşamak nerede gün ve gün dışarı biz ile bin-in reklam omnipresent medya tarafından gömülmek vardır. Bizim yaşam tarzı, davranış ve hatta bizim düşünce süreci büyük ölçüde etkilemiş tarafından sayısız reklam gazeteleri, televizyon kanalları ve internet üzerinde bile rastlamak.
Reklam her zaman mümkün olduğunca toplum seyri taklit etmeye çalışan bir toplum, demografik, sosyolojik, ekonomik, ideolojik yönlerine göre değişir. Reklam sektöründe her zaman toplumda değişikliklere adapte bukalemun, davranışsal yönleri vardır.
Erkekler feminization reklam yansıyan değişiklikleri biridir. Konuşma reklam, erkek prototipler yalak yıllardır değişen. Tüm "el hombre bello" doğum ile başladı [güzel adam]. Toplum erkek archetypes ayrılmaya başladığı roller, tarihsel bir değişim yaşadı. Ne denilen adam feminization başladı. Erkekler satın alma tütün, araba ya da alkol, parfüm, giyim ve Aksesuar satın taşındı. Diğer adamların prototipleri izledi. 2005Depicted moda bir tür bir metropolde yaşayan erkekler geldi ve ciddi bakışını hakkında endişe metroseksüel erkek görüntü. Nihayet Übersexual adam, metroseksüel erkek sosyal açıdan mantıklı, denetlenen sürümünü varlık haline geldi.
Cinsiyet rolleri hala bugünün Duyurularında tanımlanmasına rağmen çeşitli sosyolojik ve pazarlama göre üzerinde araştırmalar erkeklerin reklam gösterimi, erkekler giderek daha effeminately betimlenir. Ve topluma reklam yaptığım bu; onlar sosyal açıdan kabul edilebilir olması için çok önemli bir faktör gibi görünüyor toplumsal cinsiyet sunumu yapmak başardık. Elegance, pasiflik, güzellik ve iyi aile içi becerileri sahip olmak anlamına gelir bir kadın ve sert davranmam bir adam için ' sert n 'hazır' iş fikirli ve rekabetçi. Bu modern çağda cinsiyet - eşitlik, kadınların sık sık kendine güvenen ve kariyer odaklı ise birçok erkek rahatına düşkünlük onların haklarını istiyor, bu idealleri, sosyal olarak inşa cinsiyet rollerinin eski görünebilir ama medya bağlı hiper sexualized toplumumuzda çok etkili bir şekilde bu frivolousness için göz yummak başarıyor.
Bu görünebilir iken reklam erkeklerde feminization, kadınların erkek egemen bir sektörde için eşitlik duygusu içinde biraz getireceğini, medya'nın erkekler tasviri reçete kadınsı bir şekilde cinsiyet eşitliği toplum için büyük bir engel olarak hizmet vermektedir, belki de toplumda erkeklerin feminization en iyi David Bowie ile onun albümü "Lady Stardust" (1972) örneği:
"İnsanların yüzünde makyaj baktı
Uzun siyah saçları hayvan Lütufları güldü
Parlak mavi Jeans erkek
Sahne Alanı'nda ayağa fırladı
Bayan Stardust şarkılarını seslendirdi.
Karanlık ve utanç kaynağı"