Något har förändrats under de senaste sextio åren av primetime TV; dagar samlas runt en 100 kilos TV och äta TV middagar i vardagsrummet som en familjeangelägenhet är mestadels över. Dock drygt hälften av oss sitta och titta på traditionella direktsändning i TV i vardagsrummet. Det är vad vi tittar inte på som kan vara störande för annonsörer.
Men innan vi går dit, låt oss betrakta resten av TV Viktväktarna. Enligt rapporten 2013, Motorola Mobility fjärde årliga engagemang Mediebarometern, konsumeras nästan hälften av TV-program på andra ställen och på andra enheter, till exempel, tabletter, smartphones, datorer, spelkonsoler och DVR. Till exempel i länder som Förenade kungariket, Sverige och Tyskland konsumerar fler människor media via deras tablett än den trogna gamla platt-TV, oavsett om de är i huset eller någon annanstans.
Problemet för annonsörer är detta: trots alla timmarna man ser på TV-den faktiska tiden tillbringade visning reklamfilmer har fallit precipitously. Den ovan nämnda Motorola studien visar att 29% av allt innehåll ses efter registreras. Och om du är en annonsör, du behöver inte vänta tills Halloween vara rädda om detta faktum: 68% av globala tittarna registrera programmering för att hoppa över reklam på kommersiella kanaler, upp till 75% och 74% i Storbritannien och USA, respektive.
Med andra ord, kommer att de tittare som spela in sina favorit TV-program på en digital video recorder snabbspola framåt förbi 12 miljarder dollar i reklam i 2013. Hur mycket av din annons budget kommer att bidra till den betydande summan?
Det bör klargöras att digital teknik har aktiverat viewer val, vilket har visat sig vara en utmaning för annonsörer som räknar ögonglober är närvarande under sponsrade raster.
Med så mycket står på spel, det är inte konstigt varför marknadsförare letar alternativa reklam vägar-de som kan nå deras önskad målgrupp, leverera kontroll över uppspelning att besegra ad zappande och ge interaktivitet för att engagera potentiella kunder.
Digital signage erbjuder ett tilltalande alternativ - eller åtminstone komplettera - traditionell TV-reklam. Leverera värdefull produktinformation och tilltalande meddelanden marknadsföring till konsumenter med dollar i deras händer förskott målet med ditt reklambudskap. Det är precis vad digital skyltning kan göra i en butik.
Lägg till att effekterna av interaktivitet via en pekskärm gränssnitt, och du har en teknik för att rita i konsumenterna, engagera dem i ditt meddelande och slutligen rikta sina köpbeslut. Allt detta kan binda till en omni-kanal marknadsmixen som ger flera konsument touch poäng och ingångar.
Jämfört med en digital videokamera och kommersiella Zappa, interaktiv digital signage erbjuder dig en teknik för marknadsföring som fungerar med du kan fånga konsumentens uppmärksamhet och dollar-inte mot dig. Är det inte dags att överväga att ge din reklam Midas touch?