Enligt Dr G. Corny, "i ett konsumtionssamhälle bilden i reklam översätter värdena för dominerande-ideologin" vilket innebär att ett konsumtionssamhälle bildar dess normer och ideologier med cue från modern media.
Vi är utan tvekan lever i ett konsumtionssamhälle där dag in och dag ut vi är översvämmas med tusentals annonser av allestädes närvarande media. Vår livsstil, beteende och även vår tankeprocess är i hög grad påverkas av ett flertal annonser vi stöter på i tidningar, i TV-kanaler och även på internet.
Reklam ändras beroende på de demografiska, sociologiska, ekonomiska, ideologiska aspekterna av ett samhälle, alltid försöker att imitera loppet av samhället så nära som möjligt. Reklam branschen har alla de beteendemässiga aspekterna av en kameleont, alltid anpassa sig till förändringar i samhället.
En av ändringarna återspeglas i reklam är feminiseringen av män. Reklam tal, har manliga prototyperna förändrats genom årtionden. Allt började med födelsen av "el hombre bello" [den vackra mannen]. Samhället levde en historisk förändring av roller, där män började lämna arketyper. Vad som skedde var feminiseringen av män. Män flyttade från köpa tobak, bilar eller alkohol, att köpa parfymer, kläder och accessoarer. Andra prototyper av män följde. Den Metrosexual män bild som kom på modet i 2005depicted en typ av män som lever i en storstad och allvarligt oroad över hans utseende. Slutligen den Übersexual mannen, en socialt förnuftiga, modererade version av metrosexual människan kom till.
Enligt olika sociologiska och marknadsföring undersökningar på skildringen av män i reklam, även om könsroller definieras fortfarande i dagens annonser, är män allt som framställs mer och mer effeminately. Och det är vad annonser gjorde att samhället. de har lyckats göra jämn könsrepresentation verkar vara en mycket viktig faktor för att vara socialt acceptabelt. För en kvinna, som betyder som har elegans, passivitet, skönhet och goda inhemska färdigheter och en man som innebär att vara tuff, "grov n"klar", business minded och konkurrenskraftig. I denna moderna tid av jämställdhet-, när kvinnor är ofta självständiga och karriär fokuserat medan många män vill ha sina rättigheter till självgodhet, dessa ideal av socialt konstruerade könsroller kan verka föråldrad men medieberoende hyper sexualiserade samhället lyckas blunda till denna frivolousness mycket effektivt.
Medan det kan tyckas att feminiseringen av män i reklamen skulle något ta in en känsla av jämställdhet för kvinnor i en mansdominerad bransch, skildringen av män i medias föreskrivs kvinnlig sätt fungerar som ett stort hinder för jämställdhet i samhället, kanske feminiseringen av män i samhället har varit bäst exemplifieras av David Bowie i hans album "Lady Stardust" (1972):
"Folk stirrade på smink i ansiktet
Skrattade åt hans långa svarta hår, hans djur nåd
Pojken i de ljusa Blå jeans
Hoppade upp på scenen
Lady Stardust sjöng hans låtar
Av mörker och skam"