Något som använder det tryckta ordet och är relaterade till din verksamhet är lika viktigt som en dyr tidningsannons och bör planeras med så mycket uppmärksamhet.
Utbytbara brev tecken är rätt där. De 4 x 8 fot skyltar med vit plast bakgrunder och platser för att sätta 4 rader av bokstäver för plast ca 7 inches tall.
Förare kan se dessa tecken kommer och går. Om du inte gå överbord med meddelandeinnehåll, dessa tecken kan vara mycket fördelaktigt för ditt företag, eller kan de?
Häromdagen passerade jag en genomföra smörgåsbutik med en föränderlig brev underteckna ute. På skylten, i mitten sa den "Nu stängde på 9"
Marknadsföring människor predikar alltid det handlar inte om dig, det är allt om dem. Sälj fördelar. "Nu stängde på 9" inte om mig alls. Det handlar om som satte det underteckna.
Tänk: Jag har aldrig köpt en smörgås på denna plats. Jag har ingen aning vad deras timmar var men jag vet nu de nära vid nio. Möjligen de enda som vet hur sent de brukade vara öppen är en handfull kunder, alltför få fortsätta öva. Så att sätta upp en skylt för dem, berätta för dem att komma in tidigare ignorerar resten av oss och vibrerar ett negativt intryck om verksamheten till mig.
Min första tanke var "Hmm, måste de få problem, kanske nästa skylt kommer att säga"nu stängde på 6"
Men vad hade jag tyckt om de ändrat tecknet säga "Nu öppnar tills 9" är det en fördel. Som handlar om mig. De vistas öppen längre, för mig. Wow!
En liten förändring flyttade negativa mig mig mig att positivt dem dem dem. Jag tänkte på stannar vid butiken för att ge dem ett tips men på något sätt jag visste jag skulle bara hitta uttråkad gymnasiet barn bakom disken som är glada för de nya stängning.
Det finns andra tecken ute, i ditt grannskap också, att luta sig på fel sätt. "Stängd söndagar" får ett minus, "Öppna vardagar och lördag också!" blir ett plus. "Inga stora lastbilar!" får ett minus "Bilar bara detta mycket" blir ett plus.
Måste registrera? Det spyr negativ vågor, eller arbeta hårt för att främja ditt varumärke och kundservice?
Quiz: Vad detta faktiska tecken säger till dig?
Kontorstid
Måndag 9-5
Tis-ons 10-6
Torsdag 9-12.00
Fredag 12.00 till 20: 00
Lördag 10-3
Söndag stängt