Konkurrerar med etablerade varumärken tar tid, hårt arbete och tålamod. Startup företag bör inte koncentrera sig på att försöka avsätta stora företag utan snarare göra fäste med en dedikerad kundbas. För att göra detta, behövs en helsäker varumärkesstrategi.
Så vad exakt är branding? Förutom byggnad bild berättar den kunder vad de kan förvänta sig av verksamheten när det gäller kvalitet, användbarhet och innovation. Exempelvis planerar ett företag att marknadsföra handgjorda tvålar. Den kosmetiska marknaden är redan fylld med tvålar av alla typer, några tillverkas och andra handgjorda. Vad företaget gör för att skilja sig? Om skillnaden ligger i att använda 20 procent av vinsten mot att hjälpa andra upp och kommande ventures, använda det som syftar till själva marknaden.
Viktiga delar av branding
Vad som skiljer ett företag? En bra varumärkesstrategi börjar med besluta om syften och mål för företaget, dvs vad som skiljer. Kvalitet, innovation och utmärkt samt tjänster är tre faktorer som varje start, oavsett hur små, måste försöka leverera till målkunder. Logotyper, varumärke messaging, slogans och mallar kretsar kring dem.
Verkligheten över aspiration. Att ha höga mål är bra men om de inte kan uppfyllas, kunder kommer att associera ett företag med flyg för fancy. Kunder vill ha realistiska mål, inte något som inte kan levereras för de kommande 10 åren.
Skapa en minnesvärd logotyp. Alla stora företag är att känna igen genom sina logotyper. En bet apple och en swish föra omedelbart sinne företag som har satt sig från sina konkurrenter. Logotyper och namn på företag tenderar att gå hand i hand men det är inte en styv regel. Det viktiga är att de är i stånd att sammanfatta vad företaget står för.
Varumärket messaging. Detta kommer att plocka ut bolaget från listan över liknande företag. Det är den röst som talar dess mål, hur man planerar att tillgodose kunder och dess framtida mål. Det finns inget sätt ett företag kan uppfylla alla demografi eller vara till nytta för alla så försöker göra så kommer ett budskap rörig.
Tagline. Tagline går tillsammans med logotypen och som också sammanfattar vad företaget försöker leverera. Till exempel slogan "go green" har tagit på proportionerna av en trend med företag som använder det som en del av deras företagsnamn, miljöaktivister använder det för att uppmuntra världen att välja miljövänliga produkter och så vidare. Det finns kraft i en tagline så penning en som sammanfattar mål, frågor.
Mallar. Mallarna inkluderar design, färgscheman och grafik. De bör vara konsekvent så kunder likställa ett företag med dem. Fancy mönster brukar inte gå över bra eftersom de är för mycket på sinnena. Rena linjer, en kombination av en till tre färger och lätt att komma ihåg grafik kommer att identifiera ett varumärke.
Reklam klokt. Annonskampanjer är dyra och reklam där onödiga är ett slöseri med tid och resurser. Kunder kommer även att vänster förvirrad. Till exempel, annonserar ett klädföretag sig på baksidan av restaurangens meny. Det finns ingen koppling så även om diners ser annonsen, de ska avfärda det eftersom de inte går att ansluta två.
Konsekvens. Detta är kännetecknande för ett framgångsrikt företag. Alltför ofta företag börjar leverera kvalitetsprodukter bara för att ersätta dem med mindre än tillfredsställande varor över tiden. Så trots att ha gjort sig ett namn, försvinna de så småningom i glömska.