Utanför hemmet verkar reklam har bucked trenden, inte bara överleva lågkonjunkturen men njuter faktiskt av ökande popularitet. Medan budgetar för press och TV-reklam minskar långsamt, mer spenderas på OOH reklam än någonsin tidigare.
Denna trend kommer sannolikt att kvarstå. Med längre arbetstid och ökad fritidsaktiviteter spenderar konsumenterna mer tid utanför hemmet än någonsin tidigare. Det är därför sannolikt att OOH reklam kommer att fortsätta att utnyttja de möjligheter som skapas för att nå allt större publik.
Fördelarna med OOH reklam
Med hjälp av OOH reklam, kan företag som vill bygga ett varumärke nå ett stort antal potentiella kunder till en mycket lägre kostnad än peak tid TV-reklam.
Själva storleken på mediet kan annonsörer att bli kreativ och gör en inverkan på deras målgrupp. De levande färger, slående bilder och kraftfulla tag linjer som används för säkerställa att konsumenterna är mer benägna att minnas varumärken bakom kampanjerna.
Från skyltar vid sidan av större vägar till en byggnad wrap som omsluter fasaden av en hela byggnaden, är OOH reklam överallt. Det gör det möjligt för annonsörer att fästa konsumenternas uppmärksamhet hela dagen från det ögonblick de kliver ut ur sina hem, sålunda stärka marknadsföringsbudskap.
Integration med andra medier
Ett växande antal varumärken väljer nu att integrera OOH reklam i deras bredare marknadsföringskampanjer. Ett utmärkt exempel är HTC: s senaste "Utomordentlig" kampanj för att markera lanseringen av den HTC en mobiltelefonen i Storbritannien.
HTC sprang en interaktiv banner reklam design competition som erbjöd många av Storbritanniens unga kreativa en chans att få sitt arbete som installeras på blowUP medias jätte affischer främja HTC en mobil i större städer. Denna kampanj var en stor hit med de offentliga och industriledare.
Ljus framtid
Mode reklam är en sektor som särskilt lämpar sig för stora format reklam. Den framgång som åtnjuts av många OOH kampanjer för klädmärken och lyxvaror innebär att dessa stora budget annonsörer kommer att fortsätta med OOH media för branding syften och taktiska kampanjer.
Ååh är reklam en snabbt växande sektor. Det är troligt att i en nära framtid OOH media blir ännu större och mer innovativa, erbjuder konsumenterna ökade möjligheter till engagemang och samverkan.
Under de kommande åren ger innovativa former av OOH infrastruktur, plattformar och tekniska framsteg, särskilt utvecklingen av elektroniska medier, märken med en aldrig tidigare skådad möjlighet att nå ut till konsumenterna och dominera urbana landskap.