Indiens ekonomi har ökat anmärkningsvärt sedan början av 1990-talet. Med mer än 1,2 miljarder människor är Indiens befolkning varierande inklusive olika kulturer, språk, traditioner, vanor och sociala kulturella beteendet. En växande medelklass med disponibel inkomst genererar mycket hög efterfrågan. Indiens marknaden expanderat exponentiellt med lokala råvaror tävlar mot utländska märken. Från en marknad som brukade vara monopolistiska; på marknaden i Indien har transformerats med en mängd olika alternativ så att företag har att överväga vikten av branding.
Fram till nyligen med tillverkare i Indien filmstjärnor och sport kändisar med reklam kampanjer; med ökningen av konkurrensen från utländska märken börjar indiska tillverkarna förstå begreppet märkesreklam som en faktor som bestämmer den lojalitet som konsumenterna förvärvar från föreställningen förmedlas genom kvaliteten på produkten, motivation och förtroende av tillverkaren. Företag blir mer och mer, varumärke savvy. Internationella varumärken inverka på egenutvecklade produkter på ett sätt att när de utsätts för konkurrens, egenutvecklade varumärken har tendens att vara priskänslig och tappa i värde. Indiska tillverkarna använder branding för att slå tillbaka på konkurrens.
Flesta internationella produkter som utför väl i Indiens marknaden är kunskap driven, hedonistisk eller lyxvaror. Att vara en framgångsrik verksamhet i Indien innebär att kunna förstå den sociologiska, psykologiska och historiska sammanhangen av befolkningen vilket är anledningen till varför många internationella varor fortfarande inte kan penetrera marknaden. Framgångsrika företag som Jet airways, Titan eller tillit har använt varumärkeskapital för att markera sin närvaro i stället för med tanke på branding som en metod för reklam.
Den kulturella mångfalden i Indien och den stora befolkningen innebär att varumärket samråd innebär att kunna tillgodose de stora geografiska skillnaderna både landsbygds- och stadsområden. Värde och pris är de viktigaste faktorerna som driver efterfrågan på landsbygden medan det finns en högre tendens till prestige i stadsområden. Dock verkar det vara en gradvis tillnärmning av mentala koherens mellan landsbygdsområden och stadsområden. Fler människor från landsbygden har tillgång till TV och reser till urbana städer ofta. Konsumenterna blir alltmer mycket mer medvetna om kvalitet och kunna tillgodose efterfrågan. Internationella och lokala företag har inga alternativ men att anpassa branding enligt den växande befolkning förväntningen.
Indiens marknaden blir också mycket inflytelserika globalt. År 2020 kommer Indiens BNP förväntas vara över US$ 5 trillion och den ekonomiska en av de snabbast växande i världen. Indien infiltrera världar marknaden mest i det och kunskapsbaserade industri. Indiska produkter är också allt som exporteras globala så att behovet för att öka kvaliteten är uppenbart med lokala företag att tillgodose den stora globala konkurrensen. Företag i Indien därför skaffa en bättre förståelse av branding och reagera på de föränderliga konsumenternas krav genom att anta varumärkeskapital som gör det möjligt för dem att tillgodose befolkningen både landsbygds- och stadsområden samt integrera gradvis den internationella marknaden.