Vi är alla bekanta med reklam. Det är överallt - TV, radio, tidningar och tidskrifter, utomhus och även inne i offentliga toaletter. Det gör oss skratta, tänka, ibland stöna och - viktigast av allt - spricka öppna våra plånböcker.
Reklam kan generera leads och direktförsäljning (lagen nu!), men det är lika ofta används för att bygga varumärkeskännedom eller rejigger en företagets image. Det finns några bättre sätt att tillkännage en ny produkt eller tjänst, och ännu storföretag spenderar miljoner varje år trots att de verkligen har något nytt att främja.
Med överflödet av reklam och marknadsföring som mättar våra dagliga liv, måste din business reklam arbeta hårt för att tjäna kundens uppmärksamhet. Jag har förutsatt 12 kännetecken för stor print reklam hjälper din nästa annonskampanj som gör just detta.
1. Håll det enkelt - mindre är bättre. En tydlig och övertygande budskap är långt mer övertygande än en förvirrad virrvarr av erbjudanden och förmåner.
2. Stoppa makt - gör din annons visuellt stark att fånga läsarens uppmärksamhet. Har du bara en sekund eller två. Om din reklam går obemärkt, är allt annat akademiska!
3. Tydlighet - bra reklam kommunicerar snabbt och övertygande. Läsare inte kommer att ta tid att räkna ut en invecklad meddelande - ska de bara gå vidare.
4. Vad betyder det för mig? -Kunder vill veta fördelen för dem, inte vad som är viktigt för dig. Om din annons rubrik säger du har varit i branschen i 25 år, är du på fel spår.
5. Frekvens frågor - din annons måste köra ofta för att göra ett intryck. Forskning säger att konsumenterna måste se en annons tre gånger innan medvetenhet uppnås och sju gånger innan de kommer att köpa.
6. Size Matters - större annonser har större bromskraft. Stora annonser också innebära ledarskap.
7. Färg frågor - färg ökar dramatiskt effektiviteten av en annons.
8. Vara fet, vara annorlunda - säker reklam är mest riskfyllda reklam kan du göra eftersom det är osannolikt att uppnå bra resultat.
9. Spår resultat - reklam och detaljhandeln pionjär John Wanamaker sa, "Jag vet att hälften av pengarna jag spendera på reklam är bortkastade, jag vet bara inte hälften!" Använda unika telefonnummer, koder eller andra enheter för att avgöra vilka meddelanden och/eller media presterar bäst.
10. Budgeten realistiskt - de flesta reklam misslyckas eftersom det är underfinansierade. Det är som att försöka flyga över Atlanten med endast en halv-tank. Du kommer någonstans, men du kommer aldrig att nå din destination.
11. Använd Humor - människor vill bli underhållen. Den mest minnesvärda reklamen använder humor, som E-handel talar Baby eller AFLAC'S slapstick anka.
12. Sex säljer - används på rätt sätt, kön gör kommandot uppmärksamhet: tror Victoria Secret och Calvin Klein.
Glöm inte att vara kreativ - reklam är mest underutnyttjade verktyg
Reklam är bara en marknadsföring taktik - en leveransmetod. Kreativitet är what'a som kommer för att sälja din produkt eller tjänst. När jag säger kreativitet, menar jag inte att skapa ett konstverk lämpar sig för ett museum, mycket mindre en annons som är flärdfulla och smart för sin egen skull. Men jag menar att mejsla fram ett intressant meddelande som håller kundens uppmärksamhet tillräckligt länge för att sälja dem något. Fet istället av intetsägande, smart istället för samma gamla.
Minns den senaste annons du såg som verkligen tog tag i dig. Vad var det som gjorde det stå ut? Var det roligt? Gjorde det du tittar på produkten eller tjänsten på ett nytt sätt? Kanske var det något om hur det såg ut som stoppat dig från turning sidan eller byta stationer.
Som Ed McCabe, grundare av ad företaget McCabe & företag, sade: "disciplin kreativitet är den sista kvarvarande rättsliga medel du har att vinna en orättvis fördel över konkurrensen."
Så Använd det!