Från början var modeindustrin en av de första att anamma medlet av utomhus affisch reklam. Över hundra år senare, har ingenting förändrats. Mode reklam fortfarande står för en stor andel av de stora format OOH annonser vi ser idag, visas på affischer och skyltar överallt.
Faktiskt de senaste trendiga klädmärken följer exemplet med mer etablerade modeföretag och dedicera en allt större del av sin reklam spendera OOH reklam.
Minnesvärd mode affisch reklamkampanjer
Vem kan glömma Wonderbras Hej pojkar kampanjen tillbaka i 1994? Affischkampanjen såg modell Eva Herzigova posera helt enkelt i sina underkläder, med bilden spridda över 96 ark affischtavlor över hela landet.
En annan stor hit var David Beckhams ikoniska 2009 Armani underkläder ad. Från 6 ark på tunnelbanan till en 6-vånings jätte affisch på Selfridges i London Oxford Street var denna kampanj ett hett samtalsämne över hela världen, vilket resulterar i omfattande mediebevakning för både Golden Balls själv och varumärket Armani.
Som ett officiella varuhuset till London 2012 olympiska och paralympiska spelen gjorde John Lewis en grand patriotisk gest av kuvertering deras flaggskepp Oxford St butiker i en stor byggnad wrap med den brittiska flaggan för att visa sitt stöd för brittiska idrottare. Utsidan av Stratford City butiken med utsikt över Olympiaparken var prydd med jätte vinyl klistermärken med modeaccessoarer. OOH displayen fortsatte temat guldmedalj av John Lewis print reklamkampanj och genererat betydande mediebevakning.
Mer nyligen, Myleene Klass' Littlewoods kampanjen fick mycket uppmärksamhet i början av året när den uppfördes på en 472m kvm jätte affisch på Union Street i Glasgow. Den mellanstora Littlewoods affisch reklamkampanjen med bilden av henne helt enkelt iklädd en bikini var mest verkligen uppmärksamhet högintressant och sågs av nästan 750.000 shoppare och förbipasserande i Glasgows centrum.
Förändring av tyngdpunkten
Varför fler och fler annonsörer mode vänder sig från standard reklam i tryckta och broadcast medier? Tidningsläsningen minskar snabbt och over-saturation av traditionellt placerade annonser saknar verklig originalitet har gör de flesta TV reklam ineffektiva. Målgruppen filtrerar automatiskt bort annonser och drar även nytta av ny teknik för att hoppa över dem på inspelningar av TV-program.
Jaded konsumenter som ständigt bombarderas med reklambudskap längta nyhet. Förståelsen är tydlig för modemärken: de måste tillgodose deras publikens önskan för innovation genom att söka alternativa format för att distribuera sitt varumärkesbudskap.
Modemärken är villiga att betala en premie för innovativa former av reklam som bygger äkta känslomässiga förbindelser med enskilda konsumenter. Det är därför de är så angelägna om att dra nytta av den senaste utvecklingen i OOH reklam. Inget slår väl utformade iögonfallande - mode reklamaffischer för att få upp nära och personlig med lokala samhällen.