Erkänner "Bra" reklam...
När du definierar "bra" reklam, går det långt utöver genererar ett leende, ett skratt eller ens en tår. Stark och effektiv reklam framkallar en önskad reaktion från målgruppen: köpa, prenumerera, skapa rättegång, upprepa användning, med i större kvantitet eller oftare. Effektiv reklam presenterar en lösning på ett problem på ett klart, koncist och orubbliga sätt. Om det är att ta itu med ett icke tillgodosett behov på marknaden, eller bättre besvara ett behov som redan är uppfyllda.
Det finns viktiga komponenter som går in i att skapa effektiv kommunikation, och det finns specifika frågor att ställa vid bedömning av fördelarna med en annons.
Här är några viktiga frågor att tänka på när man beslutar om du kommer att ge ett tummen upp eller tummen ner till ett meddelande:
1. Är det på mål? Talar det till rätt målgrupp? Sätta dig i den upplevda målets skor för en minut medan du svarar på denna fråga.
Målgruppen kan definieras med demografi som ålder, kön, inkomst nivå eller geografiska läge. Ett mål kan även väckas till liv med psykografisk beskrivningar om deras livsstil, motiv eller beteende. Exempelvis tala öl annonsörer som Budweiser främst med deras kärna målgrupp, unga män, 21-35 medan blöja reklam talar till mödrar med små barn.
2. Det talar på lämpligt sätt till målet? Är tonalityen av meddelandet lämpligt till målet? Återigen, om du inte är målet, försök att tänka som de skulle. Annonseringen talar till målet vs mål? Är det att vara respektfull målet eller är det nedsättande? Kommunikation som är på märket används språk som är klart och koncist - lätt att förstå av målet. Det talar om problemet eller situationen i samma villkor eller språk som målet skulle använda. Det slog rätt ackord och ger konsumenterna känslan av att vara förstådd.
3. Det kommunicera något meningsfullt om varumärke eller produkt? Den messaging mejsla ut en meningsfull plats i målets sinne? Effektiv reklam förmedlar en meningsfull och relatable budskap. Det ska förmedla en unik förmån eller attributet om varumärke eller produkt. Om varumärke eller produkt är en första i sitt slag, eller en handelsvara, kan messaging mejsla ut en distinkt och relatable positionering i konsumentens sinne.
4. Är branding minnesvärd? När du tänker tillbaka på annonsen kan du ihåg vilket märke eller produkt var det för? Även en annons som får dig att skratta eller nicka huvudet i samförstånd är värdelöst att en annonsör du ihåg märket när du når hyllan.
Nu är du rustad för att göra välinformerade kritik. Ha kul under de nästa reklamavbrott.