När det gäller att bedöma ett företags prestanda, kan praxis diktera översynen av SEC filings, bokslut och balansräkningar. Alla dessa är värdefulla verktyg i forskning och bedömning av ett företags lönsamhet. Det finns dock en mängd bottom-line öka och inkomster öka tillgångar som inte bidrar avsevärt till driftskostnader och är praktiskt taget osynliga i den årliga rapporten. Sociala medier är ett sådant exempel. Till skillnad från föregångarna reklam levererar sociala media maximal effekt utan samma skadliga effekt på kostnaderna. En lika möjligheter business bekant, sociala medier är vän till både konglomerat och småindustri och en effektiv tillämpning av det i slutändan kan vara lika bra en indikator som dess ekonomi.
Användning av Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Bloggar och andra sociala medier nätverk platser har förändrat reklam i en mängd olika sätt och har, i sin tur för alltid ändrat fördelningen av marknadsföring kostnader i redovisnings-program. Skriva ut reklam, ett medium som traditionellt lagt betydligt till driftskostnader och negativt påverkat resultaträkningen, har blivit en virtuell relik för många företag. Alla anställda med en smart telefon kan omedelbart öka bottom line ansträngningar under någon del av dagen (eller kväll) genom tweeting, blogga och bokföra sin väg till ökad exponering, försäljning och intäkter. Har ett överskott på snart löper ut bakverk? Tweet dina kunder en "köpa en / få en" försäljning och du ska hjälpa din botten lina på praktiskt taget ingen kostnad. Bevittna även senaste presidentvalskampanjen, sociala medier var ett nyckelverktyg för att nå målgruppen och demokratiska och mycket mindre skadligt till den nedersta raden än kostnaden för TV eller radioreklam.
Justin Biebers gateway till berömmelse kan väl ha varit hans YouTube-videor. Utan den, eller företag bekostnad, publicister, hanterare och chefer, lyckades Bieber vinna erkännande genom insatser av social media ensam. Tjugo år tidigare, hans ansträngningar skulle ha varit beroende av en kontingent av initiativtagare, liten plats föreställningar, mall framträdanden och marknadsföring a la Debbie Gibson (hon är på YouTube nu också!). Idag, har några hem videor potential att framdriva en begåvad Ungdom till superstjärna. Detta är bara ett exempel på det revolutionära sättet i vilka sociala medier har re-categorized begreppet reklam medan samtidigt lightening bottom line expendituresna.
Många branscher kommer aldrig att kunna avstå helt från att använda de mer traditionella reklam vägarna såsom TV, tidning eller tidskrift och dessa marknadsföring kommer alltid att en kritisk komponent i rörelseintäkter kostnader. Alltmer dock företag som söker maximal exponering på minimal tilldelning kommer att förlita sig på förekomsten av sociala medier för att sälja sin produkt, främja deras insatser och stärka deras varumärke. Lovande att gifta sig med bottom line nytta och försumbar kostnad, sociala media levererar på ett sätt som mest marknadsföring utgifter kan inte och därför är ofta ett företags mest formidabla dolda tillgångar.