Människor blir mer beroende av sina mobila enheter och det innebär att företagen känner ett starkare måste förstå där människor kommer på dessa enheter. Som sådan, vänder de vanligtvis sig till Google för att hitta denna information. Google är idag, mycket mer än en sökning motorn, som företaget har expanderat till en mängd olika branscher. Eftersom Google har ett egenintresse i mobil teknik (Android-plattformen) företaget håller reda på mobil trafik för forskning och marknadsföring.
Förstå mobil trafik kan hjälpa människor bättre mode sina webbplatser för att vara tillmötesgående av mobila enheter.
I förflutnan var mobila enheter inte så gott som de är idag, och det finns fortfarande många hemsidor som återspeglar det faktumet. Dessa platser är svåra att visa på mobila enheter, ge människor med en dålig upplevelse när de surfar på Internet från sin smartphone eller surfplatta. Mobila webbplatser är idealiska för dessa människor, som de är utformade specifikt för att göra en mobil användare erfarenhet mer bekväm och njutbar.
Google kan samla in information från mobila enheter och använda denna information för att ge lite insikt om hur människor använder sina enheter tillgång till Internet och de webbplatser som de åtnjuter. Google samlar plats-baserade data samt andra identifierande information, till exempel ålder och kön. Denna data vanligtvis erbjuds till företag och annonsörer för att hjälpa dem att bättre engagera sig deras mobila publik. Noterbart är dock är den information som Google samlar in inte alltid korrekt. Eftersom mobila enheter, som är deras klassificering mobil, kan det vara svårt att samla in korrekt information från personer som använder dessa enheter, särskilt om de är på språng eller inte vill att deras information samlas in.
Under de senaste två åren, har insamling av information och sekretess blivit en kontroversiell fråga. Många människor har blivit skyddande av deras personuppgifter och mycket försiktiga data de tillåter företag som Google att samla in. Som sådan, börjar många människor slå på platsbaserade tjänster på sina mobila enheter. Så mycket som 35% av personer över 18 år i USA ensam har stängt av sådana tjänster för att skydda deras integritet. Tonåringar blir särskilt försiktig när det gäller spårning program, med 46% stänga av platsbaserade tjänster. Denna trend ger svårare hur Google spår mobil trafik.
Med Android 4.3 arbetsdrift systemet introducerade Google en funktion som kallas "scanning alltid tillgängliga." Den här funktionen kan en Android-enhet att kontinuerligt söka efter WiFi-nätverk, även om enhetens WiFi är avstängd. Google föreslår att denna funktion är avsedd att förbättra sitt läge spårning kapacitet och vissa människor har tagit problemet med företagets ständiga ansträngningar att få tillgång till deras läge känslig information.