Planeten kommer mobila
Google-sponsrade 2012 Ipsos undersökningen "Vår mobil Planet: globala Smartphone användare" data visar att de flesta som har smartphones använda sina smartphones för att leta efter lokala produkter och tjänster och en av fem av dem gör ett köp efter att titta på sökresultaten. Inte bara det: två av fem antingen besökte butiken för det lokala näringslivet eller besökte den lokala företags hemsida.
Notera att antalet smartphone användare för många av de undersökta snabbt länderna närmar sig hälften av sin befolkning.
Dessutom är smartphones alltid med sina ägare dag och natt.
Smartphones därför och sökprogram i dem, kan ge ditt företags betydande lokal exponering.
Det är i teorin. I själva verket hastigt företag att konkurrera om en plats vid utrymme-begränsad första sidan av varje Webbsökning. Och, eftersom betalda annonser får en större andel av det begränsade utrymmet, konkurrensen om prime sökning ranking för obetalda sökresultat får alla de mer hård.
Tänk senaste numret av tillgängliga apps för största smartphone plattformar:
Apple App Store 827,716
Android Market 670,330
BlackBerry App Store 100.000
Windows Store 50.000
Denna data är ännu mer dramatisk när dras som ett cirkeldiagram:
För vissa är det nedslående att se denna typ av konkurrens.
Missmod
Om du har en app som har en version för alla de olika plattformar som du kan tänka dig med utmaningen att utveckla, uppdatera och underhålla, alla av dem - för att inte nämna marknadsföring din app (beroende på din bransch, du kunde konkurrera med några till några tusen apps som ditt), göra säker din app är alltid framträdande.
Denna utmaning är anledningen till varför vissa människor tror apps inte är värt besväret eftersom, om man betraktar bara kostnaden för app utveckling jämfört med dagliga intäkter från app download, vinsterna från många apps är mycket låg.
Missa inte guldkant
Detta gäller dock endast för apps som anses o alla utveckling - t.ex. spel. I detta fall kan erbjuder en gratis annons-stöttat version av app kompensera kostnaderna för utveckling.
Under tiden för andra program, exempelvis mobila beställning apps, den inledande dollar investeringen - "minst $20.000 att utveckla (dvs 2 personer 2-4 veckor)" [tre år] är mer än kompenseras av verksamheten kom av app. Framgången för Domino's Pizza beställa app är ett bra exempel.
Och för tre år sedan kostnaden för att utveckla apps var mycket hög. Nu, modulära teknik och nya webbstandarder arbetar för att kraftigt minska kostnaderna och svårigheten att app utveckling - att kunder kan nu även gör sin egen beställning mobilappen.
Företag står att missa om de inte går där människor spenderar mer och mer av deras tid: med deras smartphone apps.