Varumärken använda musik för reklam hela tiden; Det är en beprövad relation som varumärken alltid ute efter att utveckla och utöka. Det är oundvikligt då att vi ser mer och mer märken åka snålskjuts på festivalen uppleva varje sommar, men är de verkligen Välkommen i dessa rädd tillflyktsorter för musik tillbedjan?
När det gäller musikfestivaler, råder KISS frontman Paul Stanley inte gå någonstans utan "Purell, kondomer och myntverk andetag." Även om en bit rå, framlägger Stanley en giltig punkt. Varför människor delta musikfestivaler ändå? Förutom snubbla in främlingar tälten och dricka överdrivet, delta festival-goers på grund av deras passion för musik. Bombarderas med varumärken är verkligen inte högt på deras lista men det finns en förståelse att händelser behöver sponsorer.
Corporate Sponsring, mat, dryck och merchandising försäljning, står för så mycket som 30% av totala musikfestival intäkter, enligt folk bekant med industrin. Men det är inte så enkelt som slapping den första märke som kommer hela din stadier och tält. typ av sponsorer är oerhört viktigt att den totala vibe för festivalen och skapa meningsfulla interaktioner med konsumenter. Så hur du välja en vinnare? Det är Jo den uppenbara hook-up med alkohol märken och telekommunikation, två häftklamrar av festivalen upplevelsen, men med en potentiell miljoner dollar i rättigheter hänger i luften, festivaler som Lollapalooza i Chicago Välkommen alla och envar att scenen sponsring inklusive de senaste åren stora varumärken som Red Bull, Sony och Google Play. Glastonbury festival blir det rätt, att välja sponsorer som direkt påverkar dess 175.000 festival-goers på positiva sätt. Exempelvis Carlsberg öl donerar inkomster till välgörenhetsorganisationer och Millets camping retail chain inrätta provisoriska utlopp stationer. På andra sidan av myntet, skapar indie typ festivaler som Coachella och Bonnaroo tenderar att styra bort från scenen sponsorer eftersom de anser att det mer avstånd mellan publik och erfarenhet. En färsk studie antyder att de kan vara rätt med många festivalbesökare att uttrycka sitt ogillande av förekomsten av underkläder varumärket Sloggi på förra årets festivaler, säger dess modevisning var plats och "chavvy." Xbox mötte också motstånd eftersom fans ansåg att en dator spel varumärke inte passar in utomhus arten av festivaler.
Dessa berättelser från fansen själva föreslår att ett framgångsrikt partnerskap kan ha mer att göra med erfarenhet på off än varumärket själv. Ford, Miller Lite, Mattel och Garnier sponsrade Bonnaroo Music and Arts Festival i Manchester, Tennessee på extremt kreativa sätt att hålla publiken ständigt inblandad. Garnier inrätta ett hår tvätt station och hjälpt människor ser sitt bästa mitt i kaos och höga temperaturer. Mattel möblerade en luftkonditionerade tält där människor kunde spela brädspel äpplen med äpplen. Slutligen Ford Fiesta Garage tält, även luftkonditionerade, var en plats för festival-goers att se intima uppträdanden från några av konstnärerna, skärm skriva ut sina egna T-shirts och ladda sin telefon. Nu låter som en festival som jag skulle älska att gå till, vad unga vuxna skulle inte älska att få håret gjort, chill i AC, och debitera sina telefoner så att de kan instavideo varje föreställning? Så engagemang med fans verkar vara nyckeln och det är något som Yahoo tog till nästa nivå i deras sponsring av senaste helgerna Wireless Festival. Internet jätten syftade till att engagera fans över sina mail, Flickr, Tumblr och OMG tjänster med avsikt att skapa exklusiva innehåll och tillhandahålla en multiplattform utrymme fans för att interagera och dela sina erfarenheter. Vad bättre sätt att engagera en ung publik än en levande social media aktie-fest!
Så, vad betyder detta för framtiden för varumärket-festival sponsring? Tja, inte överraskande, sponsrar med störst potential för framgång är alkoholhaltiga drycker, med 75% av festiva-lgoers spotting sprit annonser på festivaler och 77% tro varumärke alkoholreklam skulle fungera bäst på festivaler. Men förutom knacka in i publikens outsläcklig törst kommer det slutligen till att hitta rätt samverkan mellan varumärke och festival och sedan skräddarsy varumärke erfarenhet till festival-goers' förväntningar. Varje festival är olika och når en annan målgrupp med olika artister och aktiviteter. Det är viktigt att räkna ut vad din festival-goers njuta gör, bär, dricka och äta, för att gå ihop med den bästa sponsoren tillgängliga som kommer att producera den lyckligaste publiken någonsin!