Как все большее число работодателей реализации оздоровительных программ и других инициатив в области здравоохранения населения, их главной задачей продолжает оставаться участником взаимодействия.
Как мы можем получить больше людей, чтобы быть более заинтересованы в принимать позитивные меры для улучшения их здоровья - и следовать изменения фактически их поведение?
Популярное решение сегодня является той или иной форме стимулов: платить людям делать, что такое право - или наказывать их, если они не делают. Это не может производить долгосрочные, устойчивые результаты, как он главным образом подчеркивает тип Pavlovian ответ: он использует рациональный морковь побудить рациональных реакций.
Некоторые удивляются, ли взглянуть в науку рекламы может предложить некоторые хорошие подсказки на тайны взаимодействия.
Вэнс Паккард 1957 классические Скрытые Persuaders обеспечивает увлекательный взгляд на Mad Мужчины 50-х и их мышления и методов.
Основные учреждения дня были глубоко вовлечены с различными подходами к исследования, чтобы помочь им понять динамику убеждения и приобрести поведение в категории соответствующих потребителей.
Как отмечает Packard в его открытия, «эта книга – о... крупномасштабные усилия... к каналу, наши бездумной привычки, наши решения о покупке и наши мыслительные процессы с использованием идеи gleaned от психиатрии и социальных наук... происходят эти усилия под наш уровень осведомленности, так что апелляций, которые перемещают нас часто, в некотором смысле, «скрытый». В результате получается, что многие из нас в настоящее время под влиянием и манипулировать, гораздо больше, чем мы понимаем, в характере нашей повседневной жизни.»
В ту эпоху все крупных рекламных агентств работающих поведенческих психологов помочь раскрыть секреты убеждения - и они регулярно проводить «Мотивационный исследования» лучше понимать потребительского выбора и покупательские привычки.
Мотивационный исследования используемых методов, предназначенных для охвата бессознательной или подсознательный ум потому что предпочтения обычно определяется факторами, из которых лицо не является сознательным:
«Ad мужчин в их рвение для их новой мерной точки зрения начали говорить о различных уровнях человеческого сознания. Как они увидели его, там были три основных уровня, представляющих для них интерес.
«Первый уровень-это сознательный, рациональный уровень, где люди знают, что происходит и в состоянии сказать почему.
«Второй и нижний уровень называется, по-разному, preconscious и подсознание но включает этой области, где человек может знать расплывчатым образом то, что происходит внутри его собственных чувств, ощущений и отношения но не готовы рассказать почему. Это уровень предрассудков, предположения, страхи, эмоциональной побуждениями и так далее.
«И наконец, третий уровень — где мы не только осведомлены о нашей истинной взглядов и чувств, но не будет обсуждать их, если мы могли бы. Изучает наши отношения на этих уровнях второго и третьего стал известен как новой науки мотивационный анализ.»
Эти и другие увлекательные идеи о расцвета рекламы обеспечивают стимулирование идеи о возможности делать больше и делать лучше с потребитель взаимодействие и оздоровления.
Сегодня исследования рынка нашей промышленности обычно ограничивается широких обследований и сегментация потребителей работают, но представьте себе, если мы действительно вырыли в науку убеждения вокруг улучшения здоровья.
Почему не думать о маркетингу велнес или улучшения здоровья, как будто это бренд суп или соленых снеков...? Мы можем и должны сделать это, поскольку он обеспечит более богатый набор идей для использования в разработке программ и доставки.
Интересный «поворот» на этой истории, что реклама фактически создал «окружающая среда» или культуры, которые мы пытаемся изменить, путем их использования «потребление инженеров», помогли стимулировать многие из «вредные привычки», которые мы сейчас пытаются изменить.
Наша реальная цель в этой отрасли является поощрение изменения поведения здоровья. Эффективное взаимодействие часто является недостающим элементом. Люди идут по пути наименьшего сопротивления, и это трудно сдвиг.
Смарт знания от потребителя рекламы может помочь открыть новые и лучше думать о убеждения.
Может быть, нам нужны наши собственные войска «Mad Men», чтобы помочь населению в правильном направлении...