По мнению Dr. G. Corny» в обществе потребления изображение в рекламе преобразует значения доминирующей-идеология» означает, что потребительское общество формирует свои нормы и идеологий Принимая биток от современных средств массовой информации.
Мы, без сомнения на жизнь в обществе потребления, где день в день и мы заболоченные с тысячи объявлений вездесущий средствами массовой информации. Наш образ жизни, поведение и даже нашего мыслительного процесса в значительной степени влияют на многочисленные рекламные объявления мы come across в газетах, в телевизионных каналов и даже в Интернете.
Реклама изменения согласно демографической, социологические, экономические, идеологических аспектов общества, всегда пытается подражать курс общества как можно ближе. Рекламная индустрия имеет поведенческие аспекты хамелеон, всегда адаптируются к изменениям в обществе.
Одним из изменений, отраженных в рекламе является феминизация мужчин. В рекламе речи, мужской прототипы изменили через десятилетия. Все началось с рождением «el hombre Белло» [красивый мужчина]. Общество жили историческия перемены ролей, где мужчины начали покидать архетипы. То, что произошло был феминизации мужчин. Мужчины переехала из покупки табак, автомобили или алкоголя, чтобы купить парфюмерию, одежду и аксессуары. Вслед за других прототипов мужчин. Метросексуал мужчин образ, который вошли в моду в 2005depicted тип мужчин, живущих в мегаполисе и серьезно обеспокоены его взгляд. Наконец Übersexual человек, социально чувствительная, управляемой версии metrosexual человек вступил в существование.
По данным различных социологических и маркетинговых исследований на изображением мужчин в рекламе хотя гендерных ролей по-прежнему определяются в сегодняшней рекламу, мужчины все чаще изображаются более и более effeminately. И вот что сделал рекламу для общества; им удалось сделать показаться как очень важный фактор для того чтобы быть социально приемлемого гендерного представительства. Для женщины, что означает, обладая элегантности, пассивность, красоты и хорошие навыки внутренних и для человека, что означает быть жестким ' грубый n «готов», бизнес единомышленников и конкурентоспособной. В этой современной эпохи - равенство полов, когда женщины часто самообеспеченности и карьера сосредоточена в то время как многие мужчины хотят, чтобы их права на потакание своим слабостям, эти идеалы социально детерминированных ролей может показаться устаревшим, но наши СМИ зависимых гипер сексуализированное общества управляет превратить закрывать глаза на это легкомысленность очень эффективно.
Хотя это может показаться, что феминизация мужчин в рекламе будет несколько привести в чувство равенства для женщин в отрасли, где доминируют мужчины, предписанные изображением мужчин в СМИ женский путь служит большой помехой для гендерного равенства в обществе, возможно феминизации мужчин в обществе наилучшим примером Дэвида Боуи в его альбом «Lady Stardust» (1972):
«Люди смотрели на макияжа на лице
Смеялись над его длинные черные волосы, Владыка животных
Мальчик в яркие голубые джинсы
Вскочил на сцене
Lady Stardust спел свои песни
Позор и тьмы»