Вот так! Вы работали ваше продвижение снова и снова, пытаясь получить право каждую деталь. Теперь прежде чем вы представляете этой кампании для общественности, вам нужно задать себе три вопроса. Реклама привлекает внимание вашей аудитории? Далее поощрения проинформировать ваших клиентов соответствующей информации? Наконец это дает ваш Покровитель стимул реагировать? Используете ли вы газеты, журналы, конверты, веб-сайты, рекламы, сайты социальных сетей, листовки, визитные карточки, брошюры, рекламные щиты, Радио, ТВ или что-то другое, каждый поощрение, что вы создаете должны влиять вашего клиента этими тремя способами. В противном случае, вы тратите свое время и деньги.
А не подчеркивая, что необходимо сделать для достижения этих трех вещей, пришло время попробовать что-то другое. Вместо того, чтобы оценить свой собственный кампании, вы будете судить других объявлений из различных предприятий.
Ближайшие несколько дней начинают оценки каждая реклама перебежать и посмотреть, если они пройти этот тест. Поощрение привлечения зрителей, информировать публику о соответствующей информации и стимулом для клиента реагировать? Быть безжалостным грейдер - каждый из трех ключей должны быть удовлетворены для сдачи этого экзамена. Здесь они находятся в более подробно:
Клавиша 1: привлекают
Объявление получает внимание аудитории? Это смешно или шокирует? Ли это начать с заявлением остроумный, предоставляют динамические изображения или использовать звуки, привлекающие внимание? Или это содействие скучно, что делает вы хотите, чтобы переворачивать страницы, станции или канал? Был объявления привлекающие внимание методы со вкусом или они пострадают доверие бизнеса?
Ключ 2: информировать
Теперь, когда кампания заманили ее членом аудитории, это дает этому лицу ценные или соответствующую информацию? Есть объявление говорить к конкретным заступники мотивирующих факторов? Это информация полезной или не стоит? Посмотрите на ли заказчик будет заботиться о содержании и если информация ориентирована на их взгляды, убеждения и представлений.
Ключ 3: ответить
Объявление сделал переход от информации к заявлением призыв к действию? Это заявление было достаточно для аудитории реагировать убедительными? Объявление стимулом? Бизнес предоставить телефонный номер, веб-сайт или магазин местоположение в заявлении призыв к действию?
Теперь, когда вы знаете требования, начните судить другие акции! Это легко и весело. Я постоянно оценивать эффективность рекламы на основе этих трех требований. Вы обнаружите, что большинство акции не пройдет тест. Телевидение и радио объявления делают фантастическую работу привлечения внимание аудитории, но не касаются конкретной информации о продукте или услуге основной аудитории. Печатные объявления будут иметь противоположный эффект. Вы найдете слишком много информации, что делает для очень скучным ad.
Что же касается акции, которые поставляют заявление призыв к действию, это о 50-50. Редко найти рекламу, которая выполняет все три требования. Почему? Потому что это трудно сделать. Хотя это может быть сделано, и вы будете в конечном итоге работать в нескольких акциях, которые завершились успешно. Как только вы видели, как это делается, вернитесь к вашему объявлению и решить ли или не ваше продвижение выполняет эти важнейшие потребности. Если нет, измените его.