Бренды использовать музыку для рекламных роликов, все время; Это испытанный отношения и один, что бренды всегда стремится развивать и расширять. Это неизбежно то, что мы видим больше и больше брендов, спекуляция на фестивале опыт каждое лето, но они действительно Добро пожаловать в этих страшно гавани Музыкальное Прославление?
Когда речь заходит о музыкальных фестивалей, KISS передней человек Пол Стэнли советует не никуда идти без «Purell, презервативы и дыхание монетных дворов.» Хотя бит сырой нефти, Стэнли представить действительный пункт. Почему люди посещают музыкальные фестивали в любом случае? Помимо отключения в чужие палатки и Питьевая чрезмерно, фестиваль любители присутствовать из-за их страсть к музыке. Подвергаются бомбардировкам с брендами, конечно, не на их списке, но существует понимание, что события нужно спонсоров.
Корпоративное спонсорство, вместе с еды, питья и мерчендайзинг продаж, составляют 30% общей выручки фестиваль музыки, по словам людей, знакомых с промышленностью. Но это не так просто, как хлопая первый бренд, который идет вдоль всей стадии и палатках; Тип авторов является чрезвычайно важное значение для общей Вибе фестиваля и генерации значимых взаимодействий с потребителями. Так как выбрать победителя? Ну есть очевидные hook-up с алкогольных брендов и телекоммуникаций, две скрепки фестиваля опыта, но с потенциальным миллионов долларов в правах для захватов, фестивалях, таких как Lollapalooza в Чикаго Добро пожаловать всех и каждого к стадии спонсоров, в том числе в последние годы крупных брендов, таких как Red Bull, Sony и Google Play. Фестивале Гластонбери получает право, выбор авторов, которые непосредственно влияют на его 175,000 фестиваль любители в позитивном пути. Например Пиво Carlsberg жертвует доходов на благотворительные цели и проса кемпинг розничной цепи создания самодельных выход станции. Хотя, на другой стороне монеты типа инди, фестивалях, как Coachella и Bonnaroo, как правило, держаться подальше от стадии спонсоров, потому что они чувствуют создает больше расстояние между аудиторией и опыт. Недавнее исследование предполагает, что они могут быть правы с многих Фестиваль goers, выражая их неприязнь присутствие белье марки Слогги на фестивалях в прошлом году, говоря его показ мод был вне места и «chavvy.» Xbox также встретился с сопротивлением, потому что фанаты считали, что компьютерная игра бренда не вписывается в природе фестивалей.
Эти сказки сами болельщики предполагают, что успешные партнерские отношения могут иметь больше связано с опытом на чем сам бренд. Форд, Миллер Lite, Mattel и Гарнье спонсором Bonnaroo музыка и фестиваль искусств в Манчестер, Теннесси в чрезвычайно творческие пути, сохраняя аудитория постоянно участвуют. Гарнье создана волос, промывочная станция и помогал людям смотреть их лучших в разгар хаоса и высоких температур. Mattel обставленные кондиционированные палатку, где люди могли бы играть в настольную игру яблоки с яблоками. Наконец Ford Fiesta гараж тент, также кондиционером, было место для фестиваля зрители увидеть интимные выступления от некоторых из художников, экран печатать свои собственные футболки и зарядить их телефон. Теперь, что звучит как фестиваль, который мне очень хотелось бы пойти, что молодые люди не любят, чтобы их волосы сделали, холод в переменного тока и взимать их телефоны, так что они могут instavideo каждый спектакль? Таким образом, как представляется, взаимодействия с болельщиками ключ и это то, что Yahoo взял на следующий уровень в их спонсорство последние выходные беспроводной фестиваля. Интернет-гигант стремились привлечь фанатов через их почтой, Flickr, Tumblr и OMG услуги с целью генерации эксклюзивный контент и предоставление поклонников мультиплатформенный пространства для взаимодействия и обмена опытом. Что лучший способ привлечь молодую аудиторию, чем живой социальных средств массовой информации доля Фест!
Таким образом что это означает для будущего бренда фестиваля спонсорство? Ну не удивительно, спонсорами с наибольшим потенциалом для успеха являются алкогольные напитки, с 75% festiva-lgoers пятнистость выпивки объявления на фестивалях и 77%, полагая реклама марки алкоголя будет работать лучше всего на фестивалях. Однако помимо разговоров в аудитории неутолимая жажда, это в конечном счете сводится к находить правый синергии между брендом и фестиваля и затем пошив бренда опыт Фестиваль goers ожидания. Каждый фестиваль отличается и достигает различные целевые аудитории с различных исполнителей и мероприятий. Важно, чтобы выяснить, какие ваши фестиваль любители пользуются делать, ношение, питья и еды, чтобы объединиться с лучших авторов, которые создают счастливые толпы когда-либо!