Alguma coisa mudou nos últimos sessenta anos da televisão do primetime; os dias de reunindo em torno de uma TV de 50 quilos e comendo refeições na sala de estar como um assunto de família acabaram principalmente. No entanto, pouco mais da metade de nós sentar e assistir a tradicional transmissão ao vivo em televisores na sala de estar. É o que nós não ver pode ser perturbador para os anunciantes.
Mas antes de chegarmos lá, vamos considerar o restante dos telespectadores. De acordo com o relatório de 2013, quarta anual Media noivado barômetro a Motorola Mobility, quase a metade da programação da televisão é consumido em outros lugares e em outros dispositivos, tais como, comprimidos, smartphones, computadores, consolas de jogos e DVRs. Por exemplo, em países como o Reino Unido, Suécia e Alemanha, mais as pessoas consomem mídia através de seu tablet do que a televisão de tela plana velha fiel, independentemente se eles estão em casa ou em outro lugar.
O problema para os anunciantes é o seguinte: apesar de todas as horas, as pessoas assistem comerciais de televisão, o tempo real gasto visualização caiu vertiginosamente. O referido estudo da Motorola revela que 29% de todo o conteúdo é exibido depois de ser gravado. E se você é um anunciante, você não precisa esperar até o Halloween para temer este fato: 68% dos telespectadores globais gravar programação para ignorar os anúncios nos canais comerciais, levantando-se a 75% e 74% no Reino Unido e EUA, respectivamente.
Em outras palavras, os telespectadores que grave seus programas de TV favorito em um gravador de vídeo digital irão avançar passado US $12 bilhões em publicidade em 2013. Quanto do seu anúncio orçamento irá contribuir para essa soma considerável?
Deve ficar claro que as tecnologias digitais permitiram a escolha do espectador, que está provando ser um desafio para os anunciantes que estão contando com olhos estar presente durante patrocinado quebras.
Com tanto em jogo, não é de admirar por comerciantes estão procurando caminhos alternativos de publicidade-aqueles que podem direcionar sua audiência desejada, entregar o controle sobre a reprodução de derrotar ad zapping e fornecer interatividade para envolver os clientes potenciais.
Sinalização digital oferece uma alternativa atraente - ou pelo menos complementar - a publicidade televisiva tradicional. Fornecendo informações sobre o produto valioso e atraente mensagens de marketing para os consumidores com dólares em seus avanços de mãos o objetivo de sua mensagem publicitária. É exatamente isso que sinalização digital pode fazer em um ambiente de varejo.
Acrescente a isso o impacto de interatividade através de uma interface de tela sensível ao toque, e você tem uma tecnologia para atrair consumidores, envolvê-los na sua mensagem e, finalmente, direcionar suas decisões de compra. Tudo isso pode amarrar em um mix de marketing omni-canal que fornece vários pontos de contato do consumidor e insumos.
Em comparação com um gravador de vídeo digital e zapping comercial, sinalização digital interativa oferece-lhe uma tecnologia de marketing que trabalha com você para capturar a atenção do consumidor e dólares-não contra você. Não é hora de pensar em dar a sua publicidade o toque de Midas?