Tem sido minha experiência ao longo dos últimos anos trabalhando nesta indústria que agências de publicidade muitas vezes filmar um anúncio de TV ou um anúncio e em seguida, fornecer o pobre povo digital com ativos que simplesmente não funcionam para nossos formatos...
A TV ou erro de impressão do anúncio
Um constante espinho no lado de qualquer designer digital está a ser fornecido com ativos atirou vídeo ou imprimir. Já todos tivemos mais recente anúncio TV ou impressão deixou em nossas mesas e pedidos para fazer um banner digital fora disso.
O problema é que quando os anúncios são filmados, atirando-os a pessoa não está a considerar a execução em digital. É por isso que eu sou um forte defensor da Digitas pessoas experientes que acompanham os criativos de brotos aconselhá-los sobre como obter tiros adequados para processamento digital.
Na sua falta, como precisamos de designers certifique-se que os criativos sabem o que acontece quando você atirar em um formato 16:9 e espremê-la em uma tabela de classificação.
Em alguns casos, o anúncio orçamento não pode esticar a tiros adicionais para unidades digitais sob medidas. No entanto é uma consideração de orçamento que precisa ser tratada seriamente como gasta mídia digital está subindo a cada dia. Isto é corroborado pelo rápido aumento do número de ricos banners e pre-rolls que estamos vendo on-line.
Público esclarecido da Internet de hoje são mais espertos e mais sofisticados do que eram há uma década. A maioria deles não quer ver o mesmo anúncio que vêem na TV. Os anunciantes querem engajar pessoas, querem-nos sentar e tomar conhecimento, portanto, há um argumento forte que activos para digital devem ser filmados em digital...
Você não faz isso pela redefinição do vídeo filmado.
Como atirar com êxito para Digital
Maior parte do tempo você vai estar atirando em um dos dois diferentes proporções; 6:4 ou 16:9 (fotos ou vídeo respectivamente). O que isto significa é que realisticamente você deve ser capaz de cobrir todas as mídias on-line grandes formatos em aproximadamente 3 tiros - e em alguns casos todos os formatos em apenas dois tiros.
Dica: Você precisa pensar sobre o que será visível dentro do quadro. Cole a fita sobre o monitor, ou use uma folha de papel como uma máscara e certifique-se de que o que você pode ver é pertinente e faz sentido.
Pode não parecer como ciência do foguete, mas isso acontece mais frequentemente do que não que temos ativos que simplesmente não encaixa.
Aqui estão as duas proporções que você pode atirar.
1. Amplo formatos (Leaderboards, cabeçalhos & do MPU) atirar ratio de 6:4 ou 16:9
Formatos de largo devem ser filmados em uma paisagem. O ranking é um formato de caixa de correio e mostra apenas uma pequena parte da imagem. Nós panoramização para revelar mais, mas em muitas circunstâncias o formato banner pode proibir o tamanho do arquivo, resultando em um uma imagem que é indistinguíveis ou muito pequenos.
Ao fotografar para a tabela de classificação e/ou o mastro formatos a proporção da paisagem dá-lhe mais para jogar com em termos de assunto - e então, é a opção preferida.
Fotografar o objeto no meio do quadro frequentemente resultados em uma imagem que pode ser usada para outros formatos mais amplos, tais como o MPU ou em um push a Supersky. Isto no entanto não é uma regra dura e rápida e que devem ser tomadas numa base de caso a caso.
Este formato não deve ser usado para banners do céu.
2. Skinny formatos (céu, Supersky) atirar rácio 4:6 ou 09:16
Formatos magros devem ser fuzilados no retrato. Os formatos do céu são formatos verticais então mostrará apenas uma pequena parte da imagem. Nós pode pan para revelar mais, mas em muitas circunstâncias o formato banner pode proibir o tamanho do arquivo, resultando em uma imagem ou indistinguíveis ou muito pequenos.
Quando atirando para o céu e/ou os formatos de Supersky a proporção de retrato dá-lhe mais para jogar com em termos de assunto - e, portanto a opção preferencial.
Tiro o objeto no meio do quadro, muitas vezes os resultados em uma imagem que pode ser usada para outros formatos mais amplos como o MPU. Isto no entanto não é uma regra dura e rápida e que devem ser tomadas numa base de caso a caso.
Retrato não é apropriado para qualquer um para os formatos mais amplas.
Essencialmente os dois guias acima seria suficiente para cobrir uma grande variedade de formatos, no entanto, se você exigir um leaderboard ou ainda menor em cinemascópio, você precisará de ação direta dentro os quadros retratados.
Então o que eu te dei aqui está um guia simples para fotografar com sucesso elementos para digital.