Competir com marcas estabelecidas leva tempo, trabalho duro e paciência. Empresas startup não deveriam se concentrar em tentar destronar a grandes empresas, mas prefiro fazer um foothold da empresa com uma base de cliente dedicado. Para fazer isso, é necessária uma estratégia de branding à prova de falhas.
Então o que exatamente branding faz? Além de imagem de construção, diz os clientes o que eles podem esperar do negócio em termos de qualidade, usabilidade e inovação. Por exemplo, uma empresa planeja para o mercado de sabonetes artesanais. O mercado de cosméticos já está preenchido com sabonetes de todos os tipos, alguns fabricados e outros feitos à mão. O que a empresa faz para separar-se? Se a diferença reside na utilização de 20% dos lucros para ajudando outros acima e vem ventures, ele poderia usar esse objectivo de mercado em si.
Elementos-chave da marca
O que diferencia uma empresa? Uma boa estratégia de branding começa com decidir sobre as metas e objectivos da empresa, ou seja, que o distinguem. Qualidade, inovação e serviços pós-venda excelente são três elementos que cada inicialização, não importa quão pequena, deve tentar entregar para os clientes-alvo. Logotipos, marca de mensagens, slogans e modelos giram em torno deles.
Realidade sobre aspiração. Tendo metas altas é bom, mas se eles não podem ser satisfeitos, clientes irão associar a uma empresa com voos de fantasia. Os clientes querem metas realistas, não é algo que não pode ser entregue nos próximos 10 anos.
Crie um logotipo memorável. Todas as grandes empresas são reconhecidas através de seus logotipos. Uma maçã mordida e um swish imediatamente trazem aos negócios de mente que se fixaram para além dos seus concorrentes. Logotipos e nomes de empresas tendem a ir de mão em mão, mas não é uma regra rígida. O que importa é que eles são capazes de resumir o que defende a empresa.
Marca de mensagens. Isto irá escolher a empresa na lista de empresas similares. É a voz que fala dos seus objectivos, como planos de atender aos clientes e seus objectivos futuros. Não há nenhuma maneira uma empresa pode satisfazer todos os dados demográficos ou ser útil a todos assim que tentar fazê-lo irá enviar uma mensagem confusa.
Slogan. O slogan vai junto com o logotipo e também resume o que a empresa quer oferecer. Por exemplo, o slogan 'ir verde' assumiu as proporções de uma tendência com empresas usando-o como parte do nome da sua empresa, ambientalistas, usando-o para incentivar o mundo a optar por produtos eco-friendly e assim por diante. Há poder em um slogan tão penning que resume objetivos, assuntos.
Modelos. Modelos incluem design, esquemas de cores e gráficos. Devem ser consistentes para que clientes equacionam uma empresa com eles. Desenhos extravagantes não tendem a ir bem, porque são demasiado sobre os sentidos. Linhas limpas, uma combinação de um a três cores e fácil de lembrar de gráficos irá identificar uma marca.
Publicidade sabiamente. Campanhas publicitárias são caras e publicidade onde desnecessária é um desperdício de tempo e recursos. Os clientes também será deixado confusos. Por exemplo, uma empresa de vestuário anuncia-se na parte de trás de um menu de restaurante. Não há nenhuma conexão assim, mesmo que se os comensais manchar o anúncio, eles vai rejeitá-lo porque eles são incapazes de se conectar os dois.
Consistência. Esta é a marca de uma empresa de sucesso. Muitas vezes, as empresas começam entregar produtos de qualidade apenas para substituí-los com mercadorias menos satisfatórias ao longo do tempo. Então, apesar de ter feito um nome para si mesmos, eles eventualmente desaparecer no esquecimento.