Desde o início, a indústria da moda foi um dos primeiros a abraçar o meio outdoor cartaz publicitário. Mais de cem anos depois, nada mudou. Moda publicidade ainda é responsável por uma elevada proporção de propagandas de OOH de grande formato que vemos hoje, exibidas em cartazes e outdoors em toda parte.
Na verdade, as marcas de vestuário de moda mais recentes estão seguindo o exemplo de empresas estabelecidas de forma mais e dedicar uma parte crescente da sua publicidade passam a publicidade OOH.
Campanhas de publicidade de cartaz de forma memorável
Quem poderia esquecer a campanha de Olá meninos na Wonderbra volta em 1994? A campanha de cartazes vi modelo Eva Herzigova representam simplesmente em sua cueca, com a imagem que espalharam outdoors 96-folha em todo o país.
Outro grande sucesso foi o anúncio de cueca do David Beckham icônico 2009 Armani. De 6 folhas sobre o metro de Londres, um pôster gigante de 6 andares em Selfridge em Oxford Street na Londres, esta campanha foi um assunto de discussão em todo o mundo, resultando em extensa cobertura da mídia para duas bolas de ouro, ele e a marca Armani.
Como o provedor oficial da loja de departamento para os Olímpicos de Londres 2012 Jogos Olímpicos e Paraolímpicos, John Lewis feito um grande gesto patriótico por envolvendo seu carro-chefe que Oxford St armazena em um envoltório de enorme edifício com a bandeira da União para mostrar seu apoio para atletas britânicos. O exterior da loja cidade de Stratford, com vista para o Parque Olímpico foi enfeitado com adesivos de vinil gigante com acessórios de moda. A exibição OOH continuou o tema da medalha de ouro da campanha de publicidade impressa de John Lewis e gerado a cobertura de meios consideráveis.
Mais recentemente, a campanha de Littlewoods de Myleene Klass recebido muita atenção no início do ano quando foi Erguido em um cartaz gigante de 472m quadrados em Union Street em Glasgow. A campanha de publicidade de cartaz Littlewoods tamanho super com a imagem dela simplesmente vestida com um biquíni foi certamente atenção agarrando e foi visto por cerca de 750.000 clientes e transeuntes no centro da cidade de Glasgow.
Mudança de ênfase
Por que são anunciantes de forma cada vez mais se afastando padrão publicidade em mídia impressa e radiodifusão? Leitores de jornais está declinando rapidamente e sofra de propagandas tradicionalmente colocadas falta verdadeira originalidade tem tornando mais TV publicidade ineficaz. O público-alvo automaticamente filtra anúncios e ainda tira proveito da nova tecnologia ignorá-las em gravações de programas de TV.
Cansado dos consumidores que estão sendo constantemente bombardeados com mensagens publicitárias crave novidade. A compreensão é evidente para as marcas de moda: eles devem atender ao desejo do seu público para inovação buscando formatos alternativos para distribuir a sua mensagem de marca.
Marcas de moda estão dispostas a pagar um prémio para formas inovadoras de publicidade que construir genuínos conexões emocionais com os consumidores individuais. Isso é porque eles estão tão ansiosos para aproveitar os últimos desenvolvimentos em publicidade OOH. Nada bate bem projetado olho - captura de cartazes de publicidade de moda para levantar-se perto e pessoal com as comunidades locais.