Cada ano, os participantes e expositores em eventos grande e pequeno sussurro uns aos outros sobre a morte da feira, perguntando uns aos outros se estes grandes, eventos específicos da indústria estão indo da forma dos dinossauros. Na verdade, algumas convenções e eventos são um pouco como dinossauros - eles são excessivamente grandes, eles madeira ao longo de maneiras previsíveis e eles ainda não adaptaram ao ambiente atual. Mas há outros que estão prosperando e crescendo mesmo. Na verdade, apesar de uma queda global presentes na última década para muitos shows, há outros que têm prosperado. Em 2012, atendimento global subiu ligeiramente, indicando que esses eventos não respiraram seu último. Mas por que muitos deles sofrem e o que pode ser feito sobre isso?
Ergue-se uma tendência em direção a meios de comunicação sociais e da mostra de comércio
Meios de comunicação social está tomando o mercado pela tempestade. Muitas organizações de marketing estão investindo mais dinheiro todos os anos na criação de uma presença on-line usando o Facebook, blogs, Twitter e uma série de outros recursos de mídia social que dar-lhes feedback imediato e forte interação com seus clientes. Isto deixa menos dinheiro para comércio Visualizar carrinhos e outros elementos de uma presença forte do evento. É uma pena, porque eles estão perdendo o fator presencial que não pode ser reproduzido em qualquer tela do monitor ou toque.
Fraco desempenho
É difícil reinventar a roda, e organizadores de eventos sabe que é tão difícil reinventar o comércio Visualizar carrinhos. Estive na cena por décadas e está se tornando mais difícil todos os anos as empresas a encontrar uma nova maneira de apresentar a sua marca na forma fresca e convidativa. Os resultados são muitas vezes sombrias, com certeza do porquê de empresas que não conseguiu os resultados que eles estavam esperando. Em muitos casos, a culpa não é com estandes próprios. É realmente pobre como alvo. Algumas empresas continuam a frequentar mostra o mesmo ano após ano, apesar das mudanças na demografia da comparecimento ou alvo de uma mudança em sua própria audiência. Adicionar em baixa frequência e você tem um problema dual - menos visitantes no seu monitor com aqueles visitantes irrelevantes ao objetivo de uma empresa.
Mega-Shows, ofuscando pequenos fornecedores
Você costumava ser capaz de participar de vários eventos regionais cada ano que foram um grande ajuste para pequenas e médias empresas, mas em algumas partes do país isso não é mais o caso. Mega-shows que apresentam literalmente centenas de expositores sobre o assoalho da mostra de comércio são mais populares e têm, em alguns casos, engolido os espaços menores, regionais. É difícil para pequenas ou médias empresas a competir neste ambiente. Mesmo o mais interessante e atraente exibir pop-up não pode competir com o elaborado, multi-nível, interativo exibe de empresas internacionais, deixando-os perdidos no meio do multidão.
Coisas de giro em torno do comércio mostram piso
Apesar da opinião de muitos que o comércio Visualizar carrinhos não são mais um investimento sábio no ambiente econômico de hoje, existem maneiras de transformar-se em torno de seu desempenho em conferências e outros eventos do setor.
• Transformar cada evento em uma oportunidade de aprendizado para sua empresa. Enquanto funcionários treinados trabalham seu estande, envie alguns outros para interagir com a competição e outros fornecedores. Ficar o pulso de potenciais clientes pode não ter resultados imediatos e mensuráveis, mas pode dar-lhe um maior conhecimento sobre a evolução das necessidades de seus clientes.
• Laço social media como FourSquare, Twitter e Facebook para sua exposição para que os participantes serão disparados acima e irão ativamente procura carrinhos de mostrar seus comércio.
• Uso interativos elementos reforçam sua identidade de empresa e deixar os visitantes sabem que está na vanguarda da tecnologia. Esta é a geração eletrônica, assim integrar comprimidos e telefones inteligentes em sua exposição.
• Ser mais seletivo sobre quais eventos você assistir. Caso você tenha freqüentado os mesmos eventos ano após ano, é hora de agitar as coisas. Pare para baixo na lista para dois ou três eventos regionais e um maior e, em seguida, adaptar suas táticas para caber cada demográfica mais precisamente.
Vale a pena o tempo de sua empresa para renovar como você olha para o comércio de hoje mostra? Absolutamente. Manipulados corretamente, você pode aprender mais sobre seu público-alvo, reforçar a sua identidade de marca e encontrar compradores qualificados e tomadores de decisão, enquanto aqueles ao seu redor continuam a se perguntar por que seu comércio mostra carrinhos já não estão realizando.