Alcance
Uma das suas primeiras considerações de marketing precisa ser onde deve ir o seu anúncio. Ao usar uma abordagem on-line, você precisa olhar em quais sites é visitar o seu público-alvo. Em seguida, você precisa encontrar para fora a quantidade de tráfego estão recebendo sua demografia de audiência e sua pontuação de visitante único. Você também vai querer saber a taxa de rejeição do site, que é a porcentagem de visitantes que deixam um site ao invés de ver outras páginas. A taxa de retorno média é de cerca de 40% para 55%; qualquer coisa acima disso é uma indicação de que o site só não é envolvente o suficiente para promover o interesse do espectador. Publicidade on-line não se trata de escolher apenas um site que parece ser bom, ele exige um exame cuidadoso de análise do site para garantir que seu anúncio atinja seu mercado-alvo.
Em termos de publicidade impressa, muitos dos mesmos princípios verdadeiras. Você precisa saber a circulação da publicação - como muitos estão sendo distribuídos. Você também precisa saber que tipo de leitores, a publicação tem. Novamente, o perfil demográfico do número de leitores é compatível com seu mercado-alvo? Além disso, a maneira que a publicação é entregue é importante. É o que porta a porta, correio ou Sedex?
Quando se trata de decidir entre um anúncio on-line e uma opção de impressão, você também deve considerar a onde seu público está. Uma abordagem on-line pode, potencialmente, expor seu negócio para o mercado global, permitindo que a sua empresa fazer negócios agora fora de sua área local. No entanto, a maioria das pequenas empresas não estão buscando clientes de longe e fazer melhor, abordando um nicho ou o mercado local. Impressão de publicidade que tem uma prática conhecida e atende um público específico pode oferecer uma abordagem mais orientada.
Noivado
Em ordem para um anúncio ser bem sucedida, deve envolver seus clientes e convencê-los a fazer uma compra ou pelo menos buscar mais informações. Os usuários da Web geralmente gastam muito pouco tempo em qualquer determinada página antes de clicar em para o próximo, e software de bloqueio de anúncios pode parar seu anúncio de passar em todos. Por outro lado, mídia impressa forças noivado desde o início, porque o leitor tem que fisicamente pegar o jornal ou revista e virar as páginas. O consumidor é tomar uma decisão consciente para interagir com a peça.
Orçamento
Quando se trata de promoção online, configuração e manutenção de um orçamento de baixo custo são uma vantagem. Se você tiver tempo pode promover o seu negócio gratuitamente através da mídia social, blog, fóruns ou on-line artigo submissões. Além disso, você pode comprar um determinado número de impressões de anúncios, que é uma carga para cada mil vezes um anúncio é visto, ou você pode escolher um pagamento por clique modelo, que é uma carga com base em um click-through real ao invés de apenas um modo de exibição de página. Embora a publicidade impressa pode ser mais cara, um único anúncio tem o potencial para envolver milhares de pessoas.
Longevidade
Anúncios na Internet são mais de um "agora você vê-los, agora você não" aproximar-se; um flash rápido antes que os olhos e, em seguida, eles sumiram. Por outro lado, anúncios impressos têm longevidade; enquanto a publicação ainda está por aí, o anúncio tem o potencial para ser visto novamente e novamente. Pense sobre o escritório do seu médico e quanto tempo algumas dessas revistas têm sido espalhadas - um investimento único anúncio pode durar anos.
Embora cada tipo de publicidade tem seus prós e contras, uma abordagem inteligente deve incluir tanto em seu mix de marketing. Todas as empresas precisam estabelecer uma presença online, porque 85% dos consumidores usam a internet para encontrar as empresas locais. No entanto, não há muito a ser dito sobre a longevidade potencial, direcionamento e engajamento do leitor verdadeira que só pode vir de qualidade imprimir publicidade.