Marcas usam música para comerciais de todo o tempo; é um relacionamento experimentado e testado e que as marcas estão sempre olhando para desenvolver e expandir-se sobre. É inevitável então que nós estamos vendo mais e mais marcas verticalização sobre o festival de experimentam todos os verões, mas eles são realmente bem-vindos nestes paraísos com medo da música adoração?
Quando se trata de festivais de música, Paul Stanley, homem de frente beijo aconselha para não ir a lugar nenhum sem "Purell, preservativos e menta." Embora um pouco bruto, Stanley apresentam um ponto válido. Por que as pessoas frequentar festivais de música? Além de tropeçar em tendas dos estranhos e beber excessivamente, festivaleiros comparecer por causa de sua paixão pela música. Sendo bombardeados com marcas, certamente, não está na sua lista, mas há um entendimento que eventos precisam de patrocinadores.
Patrocínios empresariais, juntamente com a comida, bebida e merchandising vendas, respondem por tanto quanto 30% do total da receita festival de música, de acordo com pessoas familiarizadas com a indústria. Mas não é tão simples como bater a primeira marca que vem ao longo de todo seu estágios e tendas; o tipo dos patrocinadores é extremamente importante para a vibração geral do festival e gerando interações significativas com os consumidores. Então, como você escolhe um vencedor? Bem, há o óbvio gancho-up com marcas de álcool e telecomunicações, dois grampos da experiência do festival, mas com um potencial milhões de dólares em direitos para ganhar, festivais como o Lollapalooza em Chicago bem-vinda qualquer um e todos de patrocínios de palco, incluindo nos últimos anos principais marcas tais como jogo de Google, Sony e Red Bull. Festival de Glastonbury acerta, escolhendo os patrocinadores que afetam diretamente suas 175.000 festivaleiros em maneiras positivas. Por exemplo, cerveja Carlsberg doa lucros para instituições de caridade e painço camping varejo configuração cadeia de estações de tomada improvisado. Do outro lado da moeda, tipo indie festivais como Coachella e Bonnaroo tendem a orientar clara de patrocinadores do palco, porque eles sentem cria mais distância entre o público e experiência. Um estudo recente sugere que eles podem estar certos com os freqüentadores do festival muitos expressando seu desagrado da presença da marca de lingerie Sloggi em festivais do ano passado, dizendo que seu desfile foi fora do lugar e "chavvy". Xbox também encontrou resistência porque fãs sentiram que uma marca de jogo de computador não se encaixava com a natureza ao ar livre dos festivais.
Estes contos dos próprios fãs sugerem que uma parceria de sucesso pode ter mais a ver com a experiência na fora do que a marca em si. Ford, Miller Lite, Mattel e Garnier patrocinaram Bonnaroo Music and Arts Festival em Manchester, Tennessee em formas extremamente criativas, manter o público envolvido constantemente. Garnier configurar um estação de lavagem de cabelo e ajudou as pessoas a olhar o seu melhor no meio do caos e altas temperaturas. Mattel mobiliado uma tenda com ar condicionado, onde pessoas poderiam jogar o jogo de tabuleiro maçãs às maçãs. Por último, tenda de garagem Fiesta da Ford, também com ar condicionado, era um lugar para os festivaleiros ver íntimos performances de alguns dos artistas, tela imprimir suas próprias t-shirts e cobrar o seu telefone. Agora que parece ser um festival que eu adoraria ir, o que jovens adultos não adoram arrumar seu cabelo, relaxar no AC e cobrar seus telefones para que eles possam instavideo cada performance? Então parece ser a chave engajamento com os fãs e é uma coisa que Yahoo levou para o próximo nível em seu patrocínio de fins de semana passadas Wireless Festival. O gigante da Internet visa envolver os fãs através de seu e-mail, Flickr, Tumblr e OMG serviços com o intuito de gerar conteúdo exclusivo e fornecendo os fãs com um espaço multi-plataforma para interagir e compartilhar sua experiência. Que melhor maneira de envolver um público jovem do que um festival de compartilhamento de mídia social ao vivo!
Então, o que isso significa para o futuro da marca-festival patrocínios? Bem, não surpreendentemente, os patrocinadores com o maior potencial para o sucesso são bebidas alcoólicas, com 75% de festiva-lgoers spotting anúncios de bebida em festivais e 77% acreditando publicidade de marca de álcool seria melhor trabalhar em festivais. No entanto, além de capturar a sede insaciável do público, em última análise, resume a encontrar a certa sinergia entre a marca e o festival e alfaiataria então a experiência de marca para as expectativas dos festivaleiros. Cada festival é diferente e atinge um público-alvo diferente com a variedade de artistas e atividades. É importante descobrir o que os festivaleiros desfrutar fazendo, vestindo, bebendo e comendo, a fim de juntar-se com os melhores patrocinadores disponíveis que irão produzir a multidão mais feliz já!