Internett reklamebyråer må betale 2-veis fokus under oppretting av annonser. Mens det kreative teamet prøver å fange hjertene til brukerne, prøver det tekniske teamet å optimalisere annonser for roboter slik at antall viser øker. Imidlertid er en vanlig feil i forsøk på å øke eksponeringen av annonsene konsentrere mer på å tiltrekke roboter i stedet for brukerne.
Denne praksisen hadde fått et løft spesielt da de syntes å være vellykket i de innledende fasene av kampanjen. Dette var også før begynnelsen av år 2014 når søkemotorer strammet strenghet som Internett reklamekampanjer kan implementeres i nettsteder. Feil nettsteder møtte straff i form av ranking og selv blacklisting i ekstreme tilfeller. Ingen ble spart som året så selv store navn kommer rase ut. Nettsteder, fortsatte i sin tur, omgående å gjennomføre reglene. Nesten alle regler, som er forsøkt bringes til tvinge av søkemotorer, prøve å sikre en grunnleggende ting å skje - en bedre brukeropplevelse. Internett reklamekampanjer kan hjelpe denne sak og sin egen lang sikt føre ved å sikre at de konsentrere seg om får brukeren hva de ønsker i stedet for å forsøke å vises så mange ganger som mulig. Måter, for å gjøre, var å bruk søkeord som er relevante for virksomheten også og ikke bare de populære søk.
Konsentrere seg om brukeren i stedet for å roboter hadde sine fordeler selv i dagene da det var ingen måte for søkemotorer å gjennomføre reglene med strenghet de har råd til disse dager. Dette skyldes at en annonse som vises på flere steder vil definitivt tiltrekke flere klikk, men bare for de første periodene av. Brukerne er bundet å innse etter noen gang at annonseplasseringen er lav på relevans. Mer ødeleggende måte, hver gang annonsen vises før slik bruker, ville han har bare sint. Dette vil gjøre mer skade til merkenavnet enn gode som merket hadde forhandlet om samtidig investeringen. Det er langt smartere å treffe mindre men på stedet. Økning i synlighet uten å betale oppmerksomhet til relevansen til annonsen også tjene ikke formålet med økende salg. Det ender opp som en ren øvelse i synkende verdien av merkenavnet.
Boter er bare skilt som guide annonsen til brukeren. Det er brukeren som vil alltid bestemme om annonsen er imponerende og relevant. Også mellom å være imponerende, og å være relevant, vil sistnevnte alltid være viktigere. En attraktiv annonse vil trekke en ny bruker, men det er en relevant reklame som vil beholde ham. En av egenskapene som skiller en topp Internett reklamebyrå fra andre, er de konsentrere seg om bærekraft enn hastigheten på kampanjens resultater.
Merker som leter etter langsiktige fordeler fra deres Internett reklamekampanjer, bør de være forsiktig i å velge typen byrå hvor de investerer. De bør se opp for alle merker som lover veldig raske resultater. De er sannsynligvis de som elsker maskiner mer enn mennesker.