Folk blir mer avhengig av mobile enheter, og dette betyr at bedrifter føler en sterkere må forstå hvor folk kommer på disse enhetene. Slik slår de vanligvis til Google for å finne ut denne informasjonen. Google er i dag, mye mer enn et søk motor, som selskapet har utvidet til en rekke bransjer. Fordi Google har en egeninteresse i mobil teknologi (Android-plattformen) selskapet holder rede på mobile trafikk for forskning og markedsføring.
Forstå mobile trafikk kan hjelpe folk bedre mote deres nettsider for å være imøtekommende av mobile enheter.
Tidligere var mobilenheter ikke så mykje som de er i dag, og det er fortsatt mange nettsteder som gjenspeiler det faktum. Disse nettstedene er vanskelig å se på mobile enheter, å gi mennesker med en dårlig opplevelse når de søker på Internett smartphone eller tavle. Mobilnettsteder er ideelle for disse menneskene, som de er utformet spesielt for å gjøre en mobil brukeropplevelsen mer praktisk og hyggelig.
Google er i stand til å samle informasjon fra mobile enheter og bruker denne informasjonen til å gi litt innsikt om hvordan folk bruker sine enheter til Internett og nettsteder de liker. Google innhenter stedsbaserte data samt andre identifiserende informasjon som alder og kjønn. Disse dataene er vanligvis tilbys bedrifter og annonsører for å hjelpe dem bedre engasjere mobil publikum. Spesielt, men er informasjonen som Google samler inn ikke alltid nøyaktig. Siden mobilenheter, som deres klassifisering antyder, mobil, kan det være vanskelig å samle informasjon fra personer som bruker disse enhetene, spesielt hvis de er på farten eller ikke vil informasjonen skal samles inn.
De siste to årene, har innsamling og personvern blitt kontroversiell. Mange mennesker har blitt beskyttende av sine personlige opplysninger og veldig forsiktig dataene de lar bedrifter som Google å samle. Slik begynner mange å slå på beliggenhet-baserte tjenester på mobile enheter. Opptil 35% av personer over 18 år i USA alene har deaktivert slike tjenester for å beskytte personvernet. Tenåringer blir særlig forsiktig når det gjelder Stedssporing programmer med 46% slå stedsbaserte tjenester. Denne trenden legger mer problemer i måten Google spor mobile trafikk.
Med operativsystemet Android 4.3 introdusert Google en ansiktstrekk alarmert "skanning alltid anvendelig." Denne funksjonen kan en Android-enhet kontinuerlig søke etter WiFi-nettverk, selv om enhetens WiFi er deaktivert. Google foreslår at denne funksjonen er utformet for å forbedre plasseringen funksjonalitet og noen mennesker har tatt problemet med selskapets kontinuerlig innsats for å få tilgang til deres sted sensitiv informasjon.