Merker bruke musikk for reklamer hele tiden; Det er et prøvd og testet forhold, og en som merkene er alltid på jakt for å utvikle og utvide på. Det er uunngåelig deretter at vi ser mer og flere merker piggybacking på festivalen opplever hver sommer, men er de virkelig velkommen i disse redd tilfluktssteder for musikk tilbedelse?
Når det gjelder musikkfestivaler, råder kyss frontmann Paul Stanley ikke for å gå noen steder uten "Purell kondomer og pust mints." Selv om en litt grov, gjør Stanley presentere et gyldig poeng. Hvorfor folk delta musikkfestivaler allikevel? Bortsett fra tripping i fremmede telt og drikking overdrevet, delta festivaldeltakere på grunn av deres lidenskap for musikk. Blir bombardert med merker absolutt ikke er høyt på sin liste, men det er en forståelse at hendelser trenger sponsorer.
Corporate sponsing, sammen med mat, drikke og varehandel salg, konto for så mye som 30% av totale musikkfestival inntekter, ifølge folk kjent med næringen. Men det er ikke så enkelt som slapping den første merkevaren som kommer over hele stadier og telt. sponsorer er svært viktig for det totale vibe av festivalen og generere meningsfylt samhandling med forbrukere. Så hvordan kan du plukke en vinner? Det er vel den åpenbare sammenstilles med alkoholen merket og telekommunikasjon, to stifter av festivalen opplevelsen, men med en potensiell millioner dollar i rettigheter vinnes, festivaler som Lollapalooza i Chicago velkommen noen og enhver til scenen sponsorships inkluderer de siste årene store merker som Red Bull, Sony og Google lek. Glastonbury-festivalen får det riktig, velge sponsorer som direkte påvirker sin 175 000 festivaldeltakere på en positiv måte. For eksempel Carlsberg øl donerer inntektene til veldedige organisasjoner og møllen camping retail kjeden innstillingen opp provisorisk stikkontakt stasjoner. På den andre siden av mynten skjønt, oppretter indie festivaler som Coachella og Bonnaroo pleier å styre klar av scenen sponsorer fordi de føler det mer avstand mellom publikum og erfaring. En fersk studie antyder de kan ha rett med mange festival goers uttrykke deres forakt for tilstedeværelsen av undertøy merke Sloggi på fjorårets festivaler, sier sin moteshow var ute av sted og "chavvy." Xbox har også møtt med motstand fordi fans følte at spillet Datamaskinmerke ikke passer inn med utendørs natur festivaler.
Disse fortellingene fra fans selv foreslå at en vellykket samarbeid kan ha mer å gjøre med erfaring på av enn splitter seg selv. Ford, Miller Lite, Mattel og Garnier sponset Bonnaroo Music and Arts Festival i Manchester, Tennessee i svært kreative måter å holde publikum stadig involvert. Garnier satt opp et hår vaske stasjon og hjalp folk ser sitt beste midt i kaos og høye temperaturer. Mattel innredet en klimatiserte telt der folk kunne spille brettspill epler å epler. Til slutt, Ford Fiesta garasje teltet, også aircondition, var et sted for festivaldeltakere å se intime forestillinger fra noen av artistene, skjerm skrive ut sine egne t-skjorter og lade telefonen. Nå som høres ut som en festival som jeg ville elske å gå til, unge voksne ikke ville elske å få håret gjort, chill i AC, og lade sine telefoner så de kan instavideo hver ytelse? Så engasjement med fans synes å være nøkkelen, og det er noe som Yahoo tok til neste nivå i deres sponsing av siste helgene Wireless Festival. Internett-giganten rettet til å engasjere seg fans over deres e-post, Flickr, Tumblr og OMG tjenester med sikte på å generere eksklusivt innhold og å gi fansen en multi-plattform plass for samspill og dele sine erfaringer. Hvilken bedre måte for å engasjere et ungt publikum enn en live sosiale medier aksje-fest!
Så, hva betyr dette for fremtiden til merke-festivalen sponsing? Vel, ikke overraskende, sponsorer med størst potensial for suksess er alkoholholdige drikker, med 75% av festiva-lgoers småblødninger sprit annonser på festivaler og 77% tro alkohol helt annonsering ville fungere best på festivaler. Men foruten å trykke inn publikums uslokkelig tørst kommer det til slutt ned til å finne riktig synergien mellom merkevaren og festival, og deretter skreddersy varemerkeopplevelse festivaldeltakere forventninger. Hver festivalen er forskjellig, og når en annen målgruppe med forskjellige artister og aktiviteter. Det er viktig å finne ut hva din festivaldeltakere nyte gjør, iført, drikking og spising, for å slå seg sammen med det best sponsorer tilgjengelig som vil produsere den lykkeligste publikum noensinne!