Er is iets veranderd in de afgelopen zestig jaar van primetime televisie; de dagen van verzamelen rond een 100-pond TV en TV diners in de woonkamer als een familiezaak eten zijn meestal voorbij. Toch net iets meer dan de helft van ons zitten en kijken traditionele live uitzending op televisies in de woonkamer. Het is wat we niet zijn kijken, dat kan worden verontrustend aan adverteerders.
Maar voordat we gaan er, laten we de rest van TV-kijkers. Volgens het verslag van 2013, Motorola mobiliteit de vierde jaarlijkse Media Engagement Barometer, is bijna de helft van televisieprogramma's op andere plaatsen en op andere apparaten, zoals, tabletten, smartphones, computers, spelconsoles en DVRs verbruikt. Bijvoorbeeld, in landen zoals het Verenigd Koninkrijk, Zweden en Duitsland consumeren meer mensen media via hun Tablet PC dan de trouwe oude flat-panel TV, ongeacht als zij zich in het huis of elders.
Het probleem voor adverteerders is dit: ondanks alle van de uren mensen kijken televisie-de werkelijk gebruikte tijd bekijken reclamespots gedaald plotsklaps. De bovengenoemde Motorola studie blijkt dat 29% van alle inhoud wordt weergegeven na wordt opgenomen. En als u een adverteerder bent, u hoeft niet te wachten tot Halloween bang van dit feit: 68% van de wereldwijde kijkers opnemen programmeren overslaan en direct advertenties op commerciële kanalen, oplopend tot 75% en 74% in het Verenigd Koninkrijk en de VS, respectievelijk.
Met andere woorden, zal de kijkers die hun favoriete TV-shows op een digitale video recorder opnemen snel vooruit verleden $12 miljard in reclame in 2013. Hoeveel van uw advertentie begroting zal bijdragen tot dit aanzienlijke bedrag?
Het moet duidelijk zijn dat de digitale technologieën viewer keuze, die gesponsord blijkt als een uitdaging voor adverteerders die rekenen op oogbollen aanwezig tijdens pauzes hebt ingeschakeld.
Met zo veel op het spel, het is geen wonder waarom marketeers zijn op zoek naar alternatieve reclame mogelijkheden-degenen die hun gewenste doelgroep kunt richten controle over afspelen om te verslaan advertentie zappen bezorgen, en interactiviteit te betrekken van potentiële klanten.
Digitale signage biedt een aantrekkelijk alternatief - of op zijn minst aanvullen - aan traditionele TV-reclame. Leveren van waardevolle productinformatie en aantrekkelijk marketing boodschappen aan consumenten met dollars in hun handen voorschotten het doel van uw advertentieboodschap. Dat is precies wat digitale signage kan doen in een retail-omgeving.
Voeg toe aan dat de impact van interactiviteit via een touchscreeninterface, en je hebt een technologie te trekken in consumenten, gaan ze in uw bericht en uiteindelijk direct hun het kopen besluiten. Dit alles kan binden in een omni-kanaal marketingmix waarmee meerdere consument aanrakingspunten en ingangen.
In vergelijking met een digitale video recorder en commerciële zappen, interactieve narrowcasting biedt u een technologie voor marketing, dat werkt met u samen om te vangen consument aandacht en dollars-niet tegen u. Is het niet tijd om te overwegen uw reclame de Midas touch?