Wanneer u in de deur na een lange dag een werk, vaker wel dan niet wandelen, kan u een kleine stapel van post op uw deurmat ontdekken. In het onder de rekeningen, junk mail en flyers zult u zien een occasionele brief die uw oog met een oproep voor donaties aan een bepaald goed doel vangsten. We zijn een natie van dierlijke minnaars, en als zodanig een afbeelding van een puppy hondje ogen kijken naar je uit de dekking van een envelop tekent u in aan het concept dat u een of andere manier dat arme verwaarloosde schepsel rechtstreeks helpen en in veel gevallen dit waar is. Een soortgelijke aanpak wordt vaak genomen op het gebied van menselijke armoede beroep illustreren in niet mis te verstane bewoordingen het lot dat vele mensen op een dagelijkse basis over de hele wereld verdragen.
RECHTSTREEKS CONTACT
Directe benaderingen kunnen vaak worden afgewezen uit van hand als nog een ander afvoer op iemands financiële middelen, maar dit wordt getemperd door wederzijdse te geven. Het Wereld Natuur Fonds voor Nature (WWF) maakt vaak gebruik van TV-reclame ter bevordering van de benarde situatie van bedreigde soorten en zodat uw financiële gebaar lijken meer gewaardeerd dan de meeste, zullen ze bieden te sturen u een 'thank you' pack met diverse items zoals pamfletten van de informatie over het betrokken dier, WWF stickers, een knuffel en meer. Het maakt de gedachte van het geven van minder van een karwei en in plaats daarvan helpt bij het creëren van een persoonlijke gehechtheid aan het onderwerp in kwestie, waardoor de toekomstige donaties waarschijnlijker zoals de donor wil hun belofte aan de oorzaak. Direct mail is een soortgelijke benadering met giveaways in de post waaronder pennen, Raamstickers en papier stickers om te helpen de donor illustreren aan anderen hun inzet voor een bepaald goed doel, gelijktijdig verstrekken wijdverbreide reclame die de donor komt in contact.
Liefdadigheidsinstellingen gebruiken vaak de direct mail-aanpak als de meest persoonlijke, tastbare manier voor het verbinden met potentiële nieuwe donoren, hoewel vele andere methoden worden ook gebruikt met inbegrip van de hierboven genoemde TV advertenties, online banners op adequaat sympathiek websites en onder anderen. U kunt begrijpen waarom alle beschikbare mogelijkheden zijn op de proef gesteld als je bedenkt dat fondsenwerving inkomen door £70m viel in 2009/10 voor de top 500 liefdadigheidsinstellingen, met de top 20 verhogen van 40% van de totale (TheGuardian.com).
GEBEURTENISSEN LIEFDADIGHEIDSWERK
Liefdadigheid gebeurtenissen blijken te zijn meer en meer populair en lijken te zijn op een exponentiële opwaartse curve met landelijke gecoördineerde gebeurtenissen zoals de Race voor het leven ten voordele van Cancer Research UK. De motiverende materiaal verstuurd naar lopers die voorafgaat aan een gebeurtenis is regelmatige en informatieve met de nadruk die geleidelijk veranderen met elk nieuw stukje van materiaal, het eindresultaat mensen eraan te herinneren wat ze doen het voor om hen dat extra psychologische boost! Het is een slimme truc en back-up recht de manier door het proces de post-race marketing materiaal te verzamelen en leggen hun verhoogde fondsen ASAP mensen eraan te herinneren.
Het is niet onbekend voor georganiseerde evenementen om te versterken hun inkomen door ondersteunende merchandising. Nogmaals terug te verwijzen naar de Race voor het leven, branded hun belangrijkste sponsor, Tesco, verkocht t-shirts, polsbandjes, papieren leeuwenvlaggetjes en zowel in de winkel als een manier voor zowel de deelnemers en supporters krijgen volledig geïntegreerd in de hele ervaring. Deze objecten bieden een blijvende herinnering van de dag en werk als een constante herinnering dat de taak goed kan opnieuw worden uitgevoerd in de nabije toekomst door de deelnemers.
De lopers ook ontvangen een zoetigheidzak daarna als een dank u en voor hun steun compleet met items uit de bijbehorende sponsors.
MERKPRODUCTEN WERK
De wens voor goede doelen blijven hun relatie met de donoren en potentiële nieuwe donoren op een persoonlijke niveau is belichaamd door de manier waarop promotionele producten worden gebruikt. Een voorbeeld hiervan is hoe Southampton University ziekenhuizen NHS Trust hebben benut promotionele mokken als herinneringen rond de gebouwen ter bevordering van de liefdadigheid ziekenhuis voor zowel personeel als patiënten. De constante dagelijks gebruik van deze producten zorgt voor maximale merkbekendheid in een vloeistof omgeving waar mensen zijn voortdurend komen en gaan. Om ervoor te zorgen dat een merk wordt versterkt waar mogelijk is van vitaal belang om te helpen rijden een bericht naar voren en naar de geest van die in de omgeving van het bericht set.