Volgens Dr. G. Corny, "In een consumptiemaatschappij vertaalt het beeld in de reclame de waarden van de dominant-ideologie" wat betekent dat een consumptiemaatschappij vormt haar normen en ideologieën nemend richtsnoer van de moderne media.
Wij zijn ongetwijfeld een leven in een consumptiemaatschappij waar dag in en dag uit we zijn overspoeld met duizenden advertenties door de alomtegenwoordige media. Onze levensstijl, gedrag en zelfs onze gedachte proces wordt grotendeels beïnvloed door de talrijke advertenties komen we in kranten, in TV-kanalen en zelfs op het internet.
Reclame wijzigingen volgens de demografische, sociologische, economische, ideologische aspecten van een samenleving, altijd proberen om de cursus van de samenleving zo dicht mogelijk imiteren. Reclame industrie heeft alle gedrags aspecten van een kameleon, altijd aan te passen aan de veranderingen in de samenleving.
Een van de wijzigingen weer in de reclame is de feminisering van de mannen. In de reclame toespraak, hebben de mannelijke prototypes veranderd trog decennia. Allemaal begon met de geboorte van "el hombre bello" [de prachtige man]. De maatschappij leefde een historische verandering van rollen, waar mannen begon te verlaten de archetypen. Wat er gebeurd was de feminisering van de mannen. Mannen verplaatst van kopen tabak, auto's of alcohol, naar het kopen van parfums, kleding en accessoires. Andere prototypes van mannen gevolgd. De afbeelding van de metroseksueel mannen die kwam in de mode in 2005depicted een soort mannen leven in een metropool en ernstig bezorgd over zijn blik. Ten slotte de Übersexual man, een sociaal verstandige, gematigde versie van metroseksueel man kwam in bestaan.
Volgens verschillende sociologische en marketing onderzoek naar de voorstelling van mannen in de reclame, hoewel genderrollen zijn nog steeds gedefinieerd in de hedendaagse reclame, worden mannen steeds wordt afgeschilderd meer en meer effeminately. En dat is wat advertenties deed aan de samenleving; ze erin geslaagd om het geslacht vertegenwoordiging lijkt een zeer belangrijke factor om sociaal aanvaardbaar te maken. Voor een vrouw, dat betekent passiviteit, schoonheid, elegantie en goede binnenlandse vaardigheden bezitten en voor een man, die betekent dat je taai, ' n 'ready', business minded en concurrerende ruw. In deze moderne tijd van gender - gelijkheid, wanneer vrouwen vaak zelfstandig zijn en carrière gericht terwijl vele mannen hun rechten op zelf-mateloosheid willen, deze idealen van sociaal geconstrueerde genderrollen verouderd lijkt misschien, maar onze media-afhankelijke hyper sexualized samenleving beheert een blinde ogen voor deze lichtzinnigheid zeer effectief.
Hoewel het lijkt misschien dat de feminisering van de mannen in de reclame zou enigszins brengen een gevoel van gelijkheid voor vrouwen in een door mannen gedomineerde industrie, het afbeelden van mannen in de media voorgeschreven vrouwelijke manier fungeert als een grote belemmering voor gelijkheid in de samenleving, misschien de feminisering van de mannen in de maatschappij heeft beste geïllustreerd door David Bowie in zijn album "Lady Stardust" (1972):
"Mensen staarde naar de make-up op zijn gezicht
Lachte om zijn lange zwarte haren, zijn dierlijke genade
De jongen in de heldere blauwe jeans
Sprong op het werkgebied
Lady Stardust zong zijn liedjes
Van duisternis en schande"