Net als bij een uitgever, is je doel om advertentie-inkomsten die voortvloeien uit alle van uw advertentie plaatsen op uw website te maximaliseren. Om er te komen, moet u uw advertentieinventaris optimaliseren. Het is dus essentieel om te verkopen uw advertenties voor de beste prijs mogelijk en gebruik maken van alle beschikbare advertentieindrukken. Dit artikel biedt een basiskennis van advertentieinventaris en technieken om te bepalen en het effectiever te beheren. Er zijn drie mogelijke voorraadniveaus:
1. Gevuld of 100% vulling tarief
2. Undersold of onderbieding
3. Oversold, of overboeking
Gevuld
De ideale toestand is "Gevuld", of 100% vulling tarief. Deze voorwaarde wordt voldaan wanneer u zijn niet undersold en u bent niet oversold. De grens tussen deze niveaus is zeer dicht bij elkaar. Dus, om te bereiken dit niveau, is het vaak gemakkelijker om te voorkomen dat de andere vullen twee ongewenste voorwaarden in plaats van te proberen om te vinden van een magische formule voor 100% tarief. Ook, het is niet gemakkelijk te onderhouden voortdurend een perfecte niveau vanwege de veranderende variabelen zoals: verkeer, publiek, adverteerders en ad-netwerken. Afhankelijk van de complexiteit van uw advertentieplaatsingen kunt u een 2-zone of 3-zone chaining setup. Een 3-zone chaining setup heeft 3 niveaus: "Premium/exclusieve > regelmatige > overblijfsel". 2-zone chaining heeft 2 niveaus: "Reguliere > overblijfsel". De totale beschikbare voorraad is het totale indrukken van de zones in de keten.
Undersold
Undersold of prijsonderbieding, betekent dat je moeten extra vertoningen die kunnen worden verkocht voor meer inkomsten of hogere inkomsten in plaats van ze op niet-betalende huis advertenties of ad-netwerken low-betalende. Het is gemakkelijk om te detecteren als u zich in deze situatie. Als er vele indrukken geserveerd in de overblijfsel zone zijn, het betekent dat er onverkochte inventaris in de Premium en/of regelmatige zone. Als dit het geval is, moet je proberen te verkopen meer advertenties in de zone van de Premium/regelmatig om uw totale advertentie-inkomsten te verhogen.
Oversold
Oversold, of overbooking, middelen u hebt geboekt en verkocht meer advertenties dan wat beschikbaar is voor de zone is. Elke individuele advertentie kan geboekt worden met meerdere beperkingen zoals specifieke start/einddatum, geo-targeting, frequentie aftopping, browser, apparaat, dagelijks/maandelijks/uurloon quotum, gelijkmatige verdeling, enz. Deze beperkingen breken de totale beschikbare voorraad in veel kleinere overlappende segmenten. Het kan moeilijk om te bepalen van het exacte aantal vertoningen in elk van deze segmenten zijn. Bijvoorbeeld: een advertentie die een miljoen totale indrukken voor April heeft overwegen. 50% van die is de Amerikaanse bezoekers. 70% van de Amerikaanse bezoekers Windows gebruiken. Een van de advertenties wordt geboekt in die plaatsing van 15 maart tot April 20, gericht op de VS en Canada bezoekers met een maximum van 50.000 impressies en een gelijkmatige verdeling. Een andere advertentie van 10 April tot 20 April, gericht op bezoekers binnen 50 mijl van Chicago en een maximum van 100.000 indrukken.
Er is echter een manier om te bepalen als een specifieke advertentie overboekt is door te kijken naar haar gewicht/prioriteiten en de voortgang van de levering. Als een advertentie voor een langere periode van tijd Auto prioriteit bij de maximumwaarde heeft en de levering voortgang achterloopt op schema is dan het waarschijnlijk overboekt. Neem contact op met uw tool over hoe om dit te vinden.
Een andere eenvoudige manier om te voorkomen dat overselling is waardoor een kleine hoeveelheid voorraad zijn om te worden undersold. Dit betekent dat in eerste instantie toestaan u enkele indrukken in de overblijfsel zone, die in-house advertenties en/of ad-netwerken low-betalende bevat. U controleert het aantal vertoningen nummer in de overblijfsel zone, weet u hoeveel extra vertoningen die u in de Premium/regelmatig zone verkopen kunt. Het doel is om te controleren en verminderen van deze extra vertoningen naar een niveau met zeer weinig extra vertoningen links. Dit is een veilige en eenvoudige manier om te voorkomen dat overselling.
Een laatste opmerking: uw advertentieinventaris verandert elke dag dus het is een goede gewoonte om te controleren de advertentie inventaris verslagen en breng de nodige wijzigingen onmiddellijk.