Als het gaat om de evaluatie van de prestaties van een bedrijf, zou kunnen standaard praktijk dicteren de herziening van de SEC-deponeringen, financiële overzichten en balansen. Al die zijn waardevolle hulpmiddelen in het onderzoek en de beoordeling van een winstgevendheid. Er zijn echter een groot aantal bottom-line stimuleren en inkomsten verbetering activa die niet aanzienlijk bijdragen aan de operationele kosten en zijn vrijwel onzichtbare binnen het jaarverslag. Sociale media is een voorbeeld. In tegenstelling tot zijn voorgangers reclame levert sociale media maximale impact zonder hetzelfde schadelijke effect op de kosten. Een zakelijke kennis van gelijke kansen, sociale media is bevriend met conglomeraat en industrie van het Plattelandshuisje en de effectieve toepassing van een bedrijf van het uiteindelijk zo goed een indicator van de prestaties als de financials kan zijn.
Het gebruik van Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, blogs en andere sociale media networking sites hebben veranderde het gezicht van reclame in een groot aantal manieren en hebben, op zijn beurt voor altijd veranderde de toewijzing van kosten in boekhoudtoepassingen marketing. Print reclame, een medium dat traditioneel aanzienlijk toegevoegd aan de operationele kosten en negatief beïnvloed de winst-en verliesrekening, een virtuele overblijfsel voor veel bedrijven is geworden. Elke werknemer met een slimme telefoon kan ogenblikkelijk bodemlijn inspanningen stimuleren tijdens enig gedeelte van de dag (of nacht) door tweeting, bloggen en het plaatsen van hun weg naar verhoogde blootstelling, verkoop en inkomsten. Hebben een overschot van snel verlopen gebakken goederen? Tweet uw klanten een "een kopen / krijgen een" verkoop en u zult uw bottom line vrijwel zonder kosten steun. Zelfs de recente presidentiële campagne getuige, sociale media was een belangrijk instrument voor het bereiken van de democratische doelgroep en veel minder schadelijk voor de onderste regel dan de kosten van de televisie of radioreclame.
Justin Bieber toegangspoort tot roem weliswaar goed zijn YouTube-video's. Zonder de uitkering, of zakelijke rekening, publicisten, handlers en managers, Bieber geslaagd te winnen van erkenning door de inspanningen van de sociale media alleen. Twintig jaar voorafgaande, zijn inspanningen zou zijn geweest afhankelijk van een contingent van de initiatiefnemers, kleine locatie performances, winkelcentrum optredens en marketing inspanningen a la Debbie Gibson (ze is op YouTube nu ook!). Vandaag, hebben een paar home video's het potentieel voor het voortbewegen van een getalenteerde jongeren aan superster. Dit is maar één voorbeeld van de revolutionaire manier in welke sociale media heeft opnieuw gecategoriseerd de notie van reclame terwijl tegelijkertijd de bodemlijn uitgaven te verlichten.
Vele industrieën zal nooit zitten kundig voor volledig afzien van het gebruik van de meer traditionele reclame mogelijkheden zoals televisie, krant of tijdschrift en deze marketing inspanningen zullen altijd een essentieel onderdeel van de operationele kosten. Steeds al bedrijven op zoek naar maximale blootstelling op minimale toewijzing komen afhankelijk van de aanwezigheid van sociale media te verkopen hun product, hun inspanningen en hun merknaam stollen. Veelbelovend om te trouwen bodemlijn voordeel en te verwaarlozen kosten, sociale media levert op een manier die meest marketing uitgaven niet kan en dus, is vaak de meest geduchte verborgen activa van een bedrijf.