De smartphone wereld wordt momenteel gedomineerd door drie belangrijke ecosystemen: Google Android, mobiel platform van Microsoft Windows en Apple's iPhone. Hoewel er andere mobiele besturingssystemen zoals Blackberry en Firefox OS, houden deze drie systemen momenteel meer dan negentig procent van de mobiele telefoon en Tablet PC markt. Er zijn verschillende zaktelefoonfabrikanten zoals Samsung, Nokia, HTC, LG en Asus die gebruik maken van deze besturingssystemen op hun apparaten. Deze systemen hebben hun eigen voor- en nadelen, en vaak is het moeilijk om te bepalen van het ecosysteem dat een mobiele gebruiker moet investeren op.
Volgens de statistieken van de markt domineren Android telefoons de totale verkoop aangezien er verschillende handset makers die het mobiele ecosysteem van Google hebben aangenomen. In feite, zijn organisaties zoals Samsung, HTC en LG onderdeel van de "Open Handset Alliance", die is een consortium dat het Android besturingssysteem in samenwerking ontwikkelt. Het grootste voordeel van Android is dat het is een open source project, en er zijn verschillende ontwikkelaars die werken aan de ontwikkeling ervan. Bovendien, het is volledig geïntegreerd met Google, en daarom, voor gebruikers die afhankelijk zijn van Google-services, dit is de ideale telefoon om te bezitten. De app store host momenteel duizenden gratis apps, dat is een belangrijke reden waarom de meeste smartphone-gebruikers Android verkiezen. Aan de andere kant heeft de Android core system verschillende optimalisatie problemen. Aangezien de fabrikanten zijn vrij om te wijzigen van de softwarestack tot hun aangepaste aanbod, wordt het systeem niet altijd geoptimaliseerd voor de bijbehorende hardware.
Microsoft heeft een andere strategie in de smartphone-industrie. In tegenstelling tot de Desktopversie, het richt zich op een zeer specifieke markt, en heeft beperkte fabrikanten zoals Nokia, HTC en Samsung om samen te werken. Terwijl de hardware-software-integratie in de buurt van perfect is, zijn er verschillende problemen met het ecosysteem, dat is waarom het is nog niet populair onder de massa's. Ten eerste, er zijn zeer weinig keuzes als het gaat om toepassingen. Ten tweede, het is meer geschikt voor zakelijke gebruikers die moeten worden gesynchroniseerd met Microsoft producten zoals Office suite.
Als het om innovatie gaat is er echter geen concurrentie voor Apple en haar iconische product, de iPhone. De echte pioniers van de smartphone industrie, Apple heeft geherdefiniëerd de perceptie van mobiele apparaten en blijven brengen in innovaties met elke lancering van een nieuwe versie. Het is een gesloten en merkgebonden systeem, maar heeft uiterst nuttig en geavanceerde waaier van apps. Echter, het wordt gericht voor high-end gebruikers, en daarom doen niet tegemoet te komen aan de massa-markt in het algemeen.