Merken muziek gebruiken voor commercials aller tijden; het is een beproefde en geteste relatie en dat de merken zijn altijd op zoek om te ontwikkelen en uit te breiden. Het is onvermijdelijk dat we zien meer en meer merken meeliften op het festival ervaring elke zomer, maar zijn ze echt welkom in deze bang paradijzen van muziek aanbidding?
Als het gaat om muziekfestivals, adviseert KISS frontman Paul Stanley niet te gaan overal zonder "Purell, condooms en adem pepermuntjes." Hoewel een beetje ruwe, Stanley presenteren een geldig punt. Waarom mensen wonen muziekfestivals toch? Afgezien van struikelen in vreemden tenten en drinken buitensporig, bijwonen festivalgangers vanwege hun passie voor muziek. Gebombardeerd met merken zeker niet hoog op hun lijst, maar er is een begrip dat gebeurtenissen sponsoren moeten.
Corporate sponsoring, samen met eten, drinken en merchandising verkoop, zijn goed voor maar liefst 30% van de totale omzet van de muziek-festival, volgens mensen die bekend zijn met de industrie. Maar het is niet zo eenvoudig als het slapping de eerste merk dat komt langs heel uw stadia en tenten op; het type van sponsors is uiterst belangrijk om de algemene sfeer van het festival en het genereren van zinvolle interactie met consumenten. Dus hoe kies je een winnaar? Nou er is de voor de hand liggende hook-up met alcohol merken en telecommunicatie, twee nietjes van het festival ervaring, maar met een potentiële miljoen dollar in de rechten voor het grijpen, festivals zoals Lollapalooza in Chicago welkom iedereen en iedereen aan fase sponsoring met inbegrip van in de afgelopen jaren grote merken zoals Red Bull, Sony en Google Play. Glastonbury festival krijgt het recht, sponsors die rechtstreeks van invloed op de 175.000 festivalgangers in positieve manieren kiezen. Bijvoorbeeld, Carlsberg-bier schenkt winst aan goede doelen en Millet camping retail keten geïmproviseerde uitgang stations instellen. Aan de andere kant van de medaille gaat echter indie type festivals als Coachella en Bonnaroo de neiging om te sturen duidelijk van fase sponsors omdat ze het gevoel maakt u meer afstand tussen het publiek en ervaring. Een recente studie suggereert dat zij wellicht gelijk met vele festivalgangers uiting geven aan hun afkeer van de aanwezigheid van ondergoed merk Sloggi op festivals van vorig jaar, zeggen de modeshow was uit plaats en "chavvy." Xbox ook een ontmoeting met weerstand omdat fans vonden dat een computer spel merk niet in de openlucht aard van festivals passen.
Deze verhalen van de fans zelf suggereren dat een succesvolle samenwerking meer hebben kan te maken met de ervaring op uit dan het merk zelf. Ford, Miller Lite, Mattel en Garnier gesponsord Bonnaroo Music and Arts Festival in Manchester, Tennessee in zeer creatieve manieren, houden het publiek voortdurend betrokken. Garnier een haar wassen station instellen en hielp mensen kijken hun best in het midden van chaos en hoge temperaturen. Mattel ingericht een van airconditioning voorzien tent waar de mensen het bordspel appels met appels kon spelen. Tot slot, de Ford Fiesta Garage tent, ook de airconditioning, was een plaats voor de festivalgangers te zien intieme optredens van enkele van de artiesten, scherm afdrukken van hun eigen T-shirts en hun telefoon opladen. Nu dat klinkt als een festival die ik houden van zou te gaan, wat jonge volwassenen zou niet graag hun haar gedaan krijgen, chill in de AC, en laden van hun telefoons zodat ze instavideo kunnen elke voorstelling? Dus betrokkenheid met fans lijkt te zijn de sleutel en het is iets dat Yahoo nam naar het volgende niveau in hun sponsoring van afgelopen weekend Wireless Festival. Het Internet reus gericht om fans gaan over hun post, Flickr, Tumblr en OMG diensten met de bedoeling te genereren van exclusieve inhoud en fans te voorzien van een multi-platform ruimte voor interactie en delen hun ervaring. Welke betere manier om deel te nemen een jong publiek dan een live sociale media delen-fest!
Dus, wat betekent dit voor de toekomst van merk-festival sponsoring? Nou, niet verrassend, sponsors met het meeste potentieel voor succes zijn alcoholhoudende dranken, met 75% van festiva-lgoers spotten drank advertenties op festivals en 77% alcohol merk reclame te geloven zou werken het beste op festivals. Echter, naast te tikken in het publiek Onuitblusbaar dorst, het uiteindelijk komt neer op het vinden van de juiste synergie tussen het merk en festival en vervolgens afstemmen van de merkbeleving festivalgangers verwachtingen. Elke festival is anders en bereikt een andere doelgroep met de verscheidenheid aan artiesten en activiteiten. Het is belangrijk om erachter te komen wat uw festivalgangers genieten doen, te dragen, te drinken en te eten, om een team vormen met de beste sponsors die de gelukkigste menigte ooit zal produceren!