Secondo il dottor G. Corny, "In una società dei consumi l'immagine nella pubblicità si traduce i valori della dominante-ideologia" significa che una società consumistica forma sue norme e ideologie, prendendo spunto dalla media contemporanei.
Siamo senza dubbio vivere in una società consumistica dove giorno e giorno fuori ci stiamo essendo sommersi con migliaia di annunci dai media onnipresente. Il nostro stile di vita, comportamento e anche il nostro processo di pensiero è in gran parte influenzato da numerose pubblicità ci si imbatte in giornali, in canali televisivi e anche su internet.
Cambia pubblicità secondo gli aspetti demografici, sociologici, economici, ideologici di una società, sempre cercando di imitare il corso della società più vicino possibile. Pubblicità industria ha tutti gli aspetti del comportamento di un camaleonte, sempre adattarsi ai cambiamenti nella società.
Uno dei cambiamenti che si riflette nella pubblicità è la femminilizzazione degli uomini. Nel discorso di pubblicità, i prototipi maschili hanno cambiando decenni trogolo. Tutto è cominciato con la nascita di "el hombre bello" [l'uomo bello]. La società ha vissuto un cambiamento storico dei ruoli, dove gli uomini hanno cominciato a lasciare gli archetipi. Ciò che si è verificato è stata la femminilizzazione degli uomini. Gli uomini si trasferì da comprare tabacco, automobili o alcool, acquistare profumi, vestiti e accessori. Seguirono altri prototipi degli uomini. L'immagine dell'uomo Metrosexual che divenne di moda in 2005depicted un tipo di uomini che vivono in una metropoli e seriamente preoccupato per il suo look. Infine l'uomo di Übersexual, una versione socialmente sensibile, moderata dell'uomo metrosexual è entrato in esistenza.
Secondo varie ricerche sociologiche e di marketing sulla raffigurazione di uomini nella pubblicità, anche se i ruoli di genere sono ancora definiti negli annunci di oggi, gli uomini sono sempre più essere ritratti più effeminately. E questo è quello che ha fatto pubblicità alla società; Essi sono riusciti a fare la rappresentazione di genere sembra un fattore molto importante al fine di essere socialmente accettabile. Per una donna, il che significa che possiedono eleganza, passività, bellezza e buone abilità domestiche e per un uomo che significa essere un duro, ' n business 'pronto', mentalità e competitivo di massima. In questa età moderna di - uguaglianza, quando le donne sono spesso autosufficiente e carriera concentrata considerando che molti uomini vogliono i loro diritti di autoindulgenza, questi ideali dei ruoli di genere socialmente costruito possono sembrare antiquati, ma nostra società sessualizzato iper media-dipendente riesce a girare un occhio cieco per questo frivolezze molto efficacemente.
Anche se potrebbe sembrare che la femminilizzazione degli uomini nella pubblicità avrebbe portato un po' in un senso di uguaglianza per le donne in un settore dominato dagli uomini, la raffigurazione di uomini in media prescritto modo femminile serve come un grande ostacolo alla parità di genere nella società, forse la femminilizzazione degli uomini nella società ha meglio esemplificata da David Bowie nel suo album "Lady Stardust" (1972):
"Gente fissò il trucco sul suo viso
Deriso i suoi lunghi capelli neri, sua grazia animale
Il ragazzo in jeans blu brillante
Balzò in piedi sul palco
Lady Stardust ha cantato le sue canzoni
Di tenebre e di vergogna"