Fin dall'inizio l'industria della moda è stato uno dei primi ad abbracciare il mezzo di pubblicità outdoor poster. Oltre un centinaio di anni dopo, nulla è cambiato. Moda pubblicità ancora rappresenta una percentuale elevata di pubblicità grande formato OOH che vediamo oggi, visualizzati su manifesti e cartelloni pubblicitari ovunque.
Infatti, le ultime marche di abbigliamento alla moda sono seguendo l'esempio delle maggiori aziende di moda consolidata e dedicando una parte crescente della loro pubblicità spendere per pubblicità OOH.
Campagne pubblicitarie di moda memorabile Poster
Chi potrebbe dimenticare campagna Ciao ragazzi di Wonderbra torna nel 1994? La campagna d'affissione visto model Eva Herzigova posa semplicemente nel suo intimo, con l'immagine sparsi in 96 fogli cartelloni pubblicitari in tutto il paese.
Un altro grande successo è stato annuncio di Beckham iconica 2009 Armani underwear. Da 6 fogli sulla metropolitana di Londra per un poster gigante di 6 piani su Selfridge in Oxford Street di Londra, questa campagna è stato un argomento di discussione in tutto il mondo, con conseguente copertura mediatica estesa per entrambe le palle d'oro se stesso ed il marchio Armani.
Come fornitore ufficiale department store ai Giochi paralimpici e olimpici di Londra 2012, John Lewis fatto un grande gesto patriottico da avvolgente loro ammiraglia che Oxford St memorizza in un enorme edificio con la bandiera dell'Unione per mostrare il loro sostegno per atleti britannici. All'esterno del negozio Stratford City che domina il parco olimpico è stato rivestito con adesivi in vinile gigante dotato di accessori moda. Il display OOH continuò il tema della medaglia d'oro della campagna pubblicitaria stampa di John Lewis e generato la copertura mediatica considerevole.
Più di recente, campagna Littlewoods di Myleene Klass ha ricevuto molta attenzione all'inizio dell'anno quando fu eretta su un poster gigante sq 472m a Union Street a Glasgow. La campagna pubblicitaria di poster Littlewoods Super-Size con l'immagine di lei vestita semplicemente in bikini era certamente più attenzione afferrando e fu visto da circa 750.000 acquirenti e passanti nel centro di Glasgow.
Cambiamento di enfasi
Perché sono sempre più inserzionisti moda allontanarsi standard pubblicità nella stampa e trasmissioni dei media? Lettori del giornale sono in rapido declino e sovrasaturazione di pubblicità tradizionalmente posto privo di vera originalità ha rendendo inefficace la maggior parte delle TV pubblicità. Il target di riferimento filtra automaticamente annunci e addirittura si avvale della nuova tecnologia a saltarli registrazioni di programmi TV.
Stanchi dei consumatori che sono continuamente bombardati con messaggi pubblicitari crave novità. La comprensione è chiara per le marche di moda: esse devono soddisfare al desiderio del loro pubblico per l'innovazione cercando formati alternativi per distribuire il loro messaggio di marca.
Marchi della moda sono disposti a pagare un premio per forme innovative di pubblicità che costruire connessioni emotivi autentici con i singoli consumatori. Ecco perché sono così desiderosi di approfittare degli ultimi sviluppi nella pubblicità OOH. Niente batte ben progettato eye - catching manifesti pubblicitari moda per alzarsi vicino e personale con le comunità locali.