Come con qualsiasi editore, il vostro obiettivo è quello di massimizzare le entrate pubblicitarie derivanti da tutti i vostri spazi pubblicitari sul tuo sito Web. Per arrivarci, è necessario ottimizzare il vostro inventario di annunci. È quindi essenziale per vendere il tuo annunci al miglior prezzo possibile e utilizzare tutte le impressioni degli annunci disponibili. Questo articolo fornisce una comprensione di base di inventario di annunci e tecniche per determinare e gestirlo in modo più efficace. Ci sono tre livelli di inventario possibili:
1. Riempite, o 100% tasso di riempimento
2. Undersold, o delle vendite sottocosto
3. Ipervenduto o overbooking
Riempito
La condizione ideale è "Riempito", o tasso di riempimento di 100%. Questa condizione è soddisfatta quando non vi sono undersold e non vi sono ipervenduto. Il confine tra questi livelli è molto vicino a vicenda. Così, per raggiungere questo livello, è spesso più facile evitare le altre due condizioni indesiderate, piuttosto che cercare di trovare una formula magica per 100% riempire tasso. Inoltre, non è facile mantenere continuamente un livello perfetto a causa di tutte le variabili mutevoli come: reti di traffico, pubblico, inserzionisti e annunci. A seconda della complessità dei vostri posizionamenti degli annunci, è possibile utilizzare una configurazione concatenamento zona 2 o 3 zone. Una configurazione concatenamento 3-zona ha 3 livelli: "Premium/esclusivo > normale > residuo". 2-zona concatenamento ha 2 livelli: "Regolare > residuo". L'inventario disponibile totale è il totale impressioni di tutte le zone della catena.
Undersold
Undersold, o sottoquotazione, significa che avere impressioni extra che possono essere vendute per maggiori entrate o entrate superiori invece lasciando loro a non pagare gli annunci casa o reti pubblicitarie di bassa retribuzione. È facile da individuare se siete in questa situazione. Se ci sono molte impressioni servite nella zona di resto, significa che c'è inventario invenduto in Premium e/o zona regolare. Se questo è il caso, si dovrebbe cercare di vendere più annunci nella zona Premium/regolare per aumentare le tue entrate annunci totale.
Ipervenduto
Ipervenduto o overbooking, significa aver prenotato e venduto più annunci rispetto a ciò che è disponibile per la zona. Ogni singolo annuncio può essere prenotato con più restrizioni come data di inizio/fine specifico, geo-targeting, frequenza di tappatura, browser, dispositivo, contingente giornaliero/mensile/oraria, distribuzione, ecc. Queste restrizioni rompono l'inventario totale disponibile in molti segmenti più piccoli sovrapposti. Può essere difficile determinare l'esatto numero di impressioni in ciascuno di questi segmenti. Per esempio: si consideri un posizionamento degli annunci che ha 1 milione impressioni totali per aprile. 50% di quello è i visitatori degli Stati Uniti. 70% di chi usa utilizzare Windows. Uno degli annunci è prenotato in tale posizionamento dal 15 marzo al 20 aprile, i visitatori di Stati Uniti e in Canada con un limite totale di 50.000 impressioni e una distribuzione uniforme di targeting. Un altro annuncio dal 10 aprile al 20 aprile i visitatori all'interno di 50 km di Chicago e un limite totale di 100.000 impressioni di targeting.
Tuttavia, c'è un modo per determinare se un annuncio specifico è overbooking guardando la sua impostazione peso/priorità e l'avanzamento della consegna. Se un annuncio è Auto priorità al valore massimo per un periodo prolungato di tempo e il progresso di consegna è in ritardo quindi esso è probabilmente overbooking. Controllare con il vostro strumento su come trovare questo.
Un altro modo semplice per evitare overselling sta permettendo che una piccola quantità di inventario per essere undersold. Questo significa che è inizialmente consentire alcune impressioni nella zona del residuo, che contiene gli annunci in-House e/o reti pubblicitarie di bassa retribuzione. Come è monitorare il numero di impressioni nella zona di resto, sai quante impressioni extra si può vendere nella zona Premium/regolare. L'obiettivo è quello di monitorare e ridurre queste impressioni di un livello con impressioni molto poco a sinistra. Questo è un modo semplice e sicuro per evitare overselling.
Come nota finale, il vostro inventario annuncio cambia ogni giorno quindi è una buona abitudine per monitorare i rapporti di inventario di annunci e apportare le modifiche necessarie senza indugio.