Raggiungere
Una delle vostre prime considerazioni marketing deve essere dove dovrebbe andare il tuo annuncio. Quando si utilizza un approccio online, è necessario guardare a quali siti Web sta visitando il tuo pubblico target. Allora hai bisogno di trovare fuori quanto traffico stanno ricevendo, loro demografia pubblico e loro punteggio visitatori unici. Si vuole anche sapere la frequenza di rimbalzo del sito, che è la percentuale di visitatori che lasciano un sito piuttosto che visualizzare altre pagine. La frequenza di rimbalzo medio è circa il 40% al 55%; nulla di sopra di questa è un'indicazione che il sito appena non è coinvolgente abbastanza per promuovere interessi di visualizzatore. Pubblicità online non basta scegliere un sito che sembra buono, richiede un attento esame di analisi dei dati del sito per assicurare che il vostro annuncio è di raggiungere il vostro target di mercato.
In termini di pubblicità stampa, molti degli stessi principi valgono. Hai bisogno di sapere la circolazione della pubblicazione - quanti vengono distribuiti. Devi anche sapere che tipo di lettori la pubblicazione. Ancora una volta, il profilo demografico di lettori corrisponde il vostro target di mercato? Inoltre, il modo che è consegnata la pubblicazione è importante. È esso porta a porta, posta o consegna speciale?
Quando si tratta di decidere tra un annuncio online e un'opzione di stampa, è necessario considerare anche dove è il vostro pubblico. Un approccio online può potenzialmente esporre il vostro business in un mercato globale, consentendo la vostra azienda fare affari di fuori di vostra zona locale. Tuttavia, la maggior parte delle piccole imprese non sono alla ricerca di clienti da tutto il mondo e fare meglio affrontando una nicchia o il mercato locale. Pubblicità della stampa che ha una circolazione nota e affronta un pubblico specifico è in grado di fornire un approccio più mirato.
Fidanzamento
In ordine per un annuncio avere successo, deve coinvolgere i vostri clienti e convincerli a fare un acquisto o almeno cercare ulteriori informazioni. Gli utenti del Web spesso spendono pochissimo tempo su qualsiasi pagina dato prima di cliccare per il prossimo, e software di blocco degli annunci può interrompere il vostro annuncio da ottenere attraverso a tutti. D'altra parte, supporti di stampa forze impegno sin dall'inizio, perché il lettore ha fisicamente prendere il giornale o una rivista e girare le pagine. Il consumatore è prendere una decisione consapevole per interagire con il pezzo.
Bilancio
Quando si tratta di promozione online, impostando e mantenendo un budget basso costo è un vantaggio. Se hai tempo puoi promuovere il tuo business gratis attraverso mezzi di comunicazione sociale, blogging, forum o presentazioni articolo online. Inoltre, è possibile acquistare un numero specifico di impressioni degli annunci, che è una tassa per ogni mille volte un annuncio viene visualizzato, oppure si può scegliere un pay-per-click modello, che è una tassa basata su un effettivo click-through, anziché solo visualizzazione di una pagina. Anche se la pubblicità della stampa possono essere più costosi, un singolo annuncio ha il potenziale per coinvolgere migliaia di persone.
Longevità
Internet annunci sono più di un "ora li vedete, ora voi non" approccio; un rapido flash prima gli occhi e poi sono andati. D'altra parte, annunci stampa hanno longevità; fintanto che la pubblicazione è ancora in giro, l'annuncio ha il potenziale per essere visto ancora e ancora. Pensare il medico ufficio e quanto tempo alcune di queste riviste sono stato in giro - un investimento singolo annuncio può durare per anni.
Sebbene ogni tipo di pubblicità ha i suoi pro e contro, un approccio intelligente è quello di includere entrambi nel tuo marketing mix. Tutte le aziende hanno bisogno di stabilire una presenza online, perché l'85% dei consumatori utilizza internet per trovare le imprese locali. Tuttavia, c'è molto da dire circa la longevità potenziale, targeting, e impegno vero lettore che può venire soltanto dalla qualità di stampa pubblicitaria.