L'économie indienne a remarquablement progressé depuis le début des années 1990. Avec plus de 1,2 milliards de personnes, la population de l'Inde est diversifiée dont les différentes cultures, langues, traditions, habitudes et comportements culturels sociaux. Une classe moyenne croissante avec le revenu disponible génèrent une demande très élevée. Marché indien a augmenté exponentiellement avec produits du terroir en concurrence avec les marques étrangères. Un marché qui a l'habitude d'être monopolistique ; le marché en Inde a été transformé avec une variété de choix, tels que les entreprises doivent considérer l'importance de l'image de marque.
Jusqu'à tout récemment, les fabricants en Inde associés film stars et célébrités de sport avec publicité promotions ; avec l'augmentation de la concurrence des marques étrangères, les fabricants indiens commencent à comprendre la notion de promotion de la marque comme un facteur déterminant de la loyauté qui acquiert des consommateurs de la perception, relayée par la qualité du produit, la motivation et la confiance, par le fabricant. Plus, les entreprises deviennent marque averti. Marques internationales ont une incidence sur des produits formés d'une manière que lorsqu'ils sont exposés à la concurrence, les marques ont tendance d'être sensibles au prix et valeur de perdre. Fabricants indiens utilisent branding pour battre la concurrence.
La majorité des produits internationaux qui effectuent bien dans le marché de l'Inde est des connaissances mis en mouvement, hédoniste ou produits de luxe. Étant une entreprise prospère en moyens d'Inde étant en mesure de comprendre le contexte historique, sociologique et psychologique de la population qui est la raison pourquoi beaucoup de marchandises international toujours ne peut pas pénétrer le marché. Prospères telles que Jet airways, Titan ou la fiabilité ont utilisé le capital-marque pour marquer leur présence au lieu de considérer la marque comme un mode de publicité.
La diversité culturelle en Inde et de la vaste population signifie que marque consulting implique de pouvoir accueillir les grandes différences géographiques tant rurales qu'urbaines. Valeur et prix sont les principaux facteurs conduisant la demande des consommateurs dans les zones rurales, alors qu'il y a une tendance plus élevée pour le prestige dans les zones urbaines. Néanmoins, il semble y avoir une convergence progressive de cohérence mentale entre zones rurales et urbaines. Plus de gens de la région rurale ont accès à la télévision et voyager à des villes urbaines fréquemment. Consommateurs sont de plus en plus beaucoup plus conscient de la qualité et en mesure de satisfaire la demande. International et les entreprises locales n'ont aucune alternative mais pour adapter l'image de marque selon l'attente croissante de la population.
Marché indien devient aussi très influent dans le monde. D'ici à 2020, le PIB de l'Inde s'attendra à plus d'US$ 5 billions et celui de la plus forte croissance dans le monde économique. L'Inde est infiltrant le marché mondes principalement dedans et industrie basée sur la connaissance. Produits indiens sont également de plus en plus exportées mondiaux tels que la nécessité d'accroître la qualité est évidente par des entreprises locales pour répondre à la grande concurrence mondiale. Entreprises en Inde sont donc acquérir une meilleure compréhension de l'image de marque et de répondre à l'évolution des besoins consommateurs en adoptant le capital-marque qui leur permet de répondre à la population rurale et urbaine ainsi qu'intégrer progressivement le marché international.