Dès le début, l'industrie de la mode a été parmi les premiers à embrasser le milieu de la publicité extérieure affiche. Plus de cent ans plus tard, rien n'a changé. Mode de publicité toujours représente une forte proportion des publicités grand format OOH que nous connaissons aujourd'hui, apparaît sur les affiches et panneaux publicitaires dans le monde.
En effet, les dernières marques de vêtements à la mode sont à l'instar de plusieurs entreprises de la mode établie et consacrer une part croissante de leur publicité passent à OOH la publicité.
Mode affiche des campagnes publicitaires
Qui pourrait oublier la campagne Bonjour garçons de Wonderbra retour en 1994 ? La campagne d'affichage a vu le modèle Eva Herzigova pose simplement dans ses sous-vêtements, avec l'image répartis sur 96 feuilles panneaux publicitaires à travers le pays.
Un autre grand succès a été emblématique 2009 Armani underwear annonces de David Beckham. De 6 feuilles sur le métro de Londres à un poster géant de 6 étages sur Selfridge dans, Oxford Street Londres, cette campagne a été un sujet de débat dans le monde entier, ce qui entraîne une vaste couverture médiatique pour les deux boules d'or lui-même et la marque Armani.
Comme fournisseur officiel de magasin pour le Londres 2012 Jeux olympiques et paralympiques, John Lewis a fait un grand geste patriotique en enveloppant leurs phares Qu'oxford St stocke dans une enveloppe de bâtiment énorme avec le drapeau de l'union pour manifester leur appui aux athlètes britanniques. L'extérieur de la Banque de la ville de Stratford donnant sur le parc olympique a été orné avec des autocollants en vinyle géant doté d'accessoires de mode. L'affichage OOH poursuit le thème de la médaille d'or de la campagne de publicité imprimée de John Lewis et généré une couverture médiatique considérable.
Plus récemment, campagne Littlewoods de Myleene Klass a reçu beaucoup d'attention au début de l'année où il a été érigé sur un poster géant sq de 472m à Union Street à Glasgow. La campagne de publicité d'affichage Littlewoods super-size, à l'image de vêtue simplement d'un bikini était certainement plus d'attention saisissant et a été vu par près de 750 000 clients et passants dans le centre-ville de Glasgow.
Changement d'orientation
Pourquoi les annonceurs de mode de plus en plus se détournent standard publicité dans les médias imprimés et électroniques ? Lectorat de journal est en déclin rapide et sursaturation de publicités traditionnellement placées manque de véritable originalité a rendu la plupart des TV publicité inefficace. Le public cible filtre automatiquement les annonces et même tire parti des nouvelles technologies à leur sauter sur les enregistrements des programmes TV.
Blasés des consommateurs qui sont être constamment bombardés de messages publicitaires ont soif de nouveauté. Comme il est clair pour les marques de la mode : ils doivent répondre au désir de leur auditoire pour l'innovation en cherchant des médias substituts pour distribuer leur message de la marque.
Marques de mode sont prêts à payer plus cher pour des formes novatrices de publicité qui construisent de véritables connexions émotionnelles avec les consommateurs. C'est pourquoi ils sont si prompts à tirer profit des derniers développements dans la publicité OOH. Rien ne vaut bien conçu des yeux - capture des affiches publicitaires fashion pour se lever, étroite et personnelle avec les communautés locales.