Comme avec n'importe quel éditeur, votre but est de maximiser les revenus publicitaires provenant de l'ensemble de vos espaces publicitaires sur votre site Internet. Pour y accéder, vous devez optimiser votre inventaire publicitaire. Il est donc essentiel de vendre vos annonces au meilleur prix possible et d'utiliser toutes les impressions d'annonces disponibles. Cet article fournira une compréhension de base de l'inventaire publicitaire et des techniques pour déterminer et gérer plus efficacement. Il existe trois niveaux de stock possible :
1. Rempli, soit 100 % taux de remplissage
2. Acculé, ou sous-cotation
3. Survente ou surréservation
Rempli
La condition idéale est « Rempli », ou le taux de remplissage de 100 %. Cette condition est satisfaite lorsque vous n'êtes pas acculé et vous n'êtes pas survendu. La limite entre ces niveaux est très proche de l'autre. Donc, pour atteindre ce niveau, il est souvent plus facile d'éviter l'autre deux conditions indésirables plutôt que d'essayer de trouver une formule magique pour 100 % remplissage des taux. Aussi, il n'est pas facile à constamment maintenir un niveau parfait à cause de toutes les variables changeantes telles que : les réseaux de trafic, public, annonceurs et ad. Selon la complexité de vos emplacements de publicité, vous pouvez utiliser une configuration de chaînage zone 2 ou 3 zones. Une configuration de chaînage 3 zones a 3 niveaux: « Premium/Exclusive > régulières > Remnant ». 2 zones de chaînage a 2 niveaux: « Réguliers > Remnant ». L'inventaire disponible total est les impressions totales de toutes les zones de la chaîne.
Acculé
Diversifiée, ou sous-cotation, signifie que vous avez des impressions supplémentaires qui peuvent être vendues pour plus de revenus ou des revenus plus élevés, au lieu de laisser aux annonces de maison non payants ou réseaux peu rémunérateurs. Il est facile de détecter si vous êtes dans cette situation. S'il y a beaucoup d'impressions servi dans la zone de fin de série, cela signifie qu'il y a des stocks invendus dans la prime et/ou le fuseau régulier. Si c'est le cas, vous devriez essayer de vendre plus d'annonces dans la zone Premium/régulière pour augmenter votre chiffre d'affaires total d'ad.
Survendu
Moyens de survente ou surréservation, vous avez réservé et vendu des annonces plus que ce qui est disponible pour la zone. Toute annonce individuelle peut être réservé avec multiples restrictions telles que de la date de début et de fin spécifiques, le ciblage géographique, la fréquence de bouchage, navigateur, appareil, quota quotidien/mensuel/horaire, rouleuse, etc.. Ces restrictions brisent l'inventaire disponible total en plusieurs segments plus petits qui se chevauchent. Il peut être difficile de déterminer le nombre exact d'impressions dans chacun de ces segments. Par exemple : envisager un placement d'annonces qui a 1 million d'impressions totales pour avril. 50 % de celle est visiteurs américains. 70 % de ces visiteurs américains utilisent Windows. Une des publicités est réservée dans que le placement du 15 mars au 20 avril, ciblant les visiteurs USA et Canada, avec une limite totale de 50 000 impressions et une répartition uniforme. Une autre publicité du 10 avril au 20 avril, ciblant les visiteurs au sein de 50 miles de Chicago et une limite totale de 100 000 impressions.
Cependant, il y a un moyen de déterminer si une annonce spécifique est surchargée en regardant son poids/priorités et sa progression de livraison. Si une annonce a Auto priorité à la valeur maximale pour une longue période de temps et de ses progrès de livraison est en retard alors il est probablement surchargé. Vérifiez auprès de votre outil sur la façon de trouver cela.
Une autre façon simple d'éviter survendre permet à une petite quantité d'inventaire doit être acculé. Cela signifie que vous autorisez initialement quelques impressions dans la zone de vestige, qui contient des annonces internes et/ou mal rémunérés les réseaux publicitaires. Que vous surveillez le nombre de nombre d'impressions dans la zone de fin de série, vous savez le nombre d'impressions supplémentaire dans la zone Premium ou régulier, vous pouvez vendre. L'objectif est de surveiller et de réduire ces impressions supplémentaires à un niveau avec très peu d'impressions supplémentaires gauche. Il s'agit d'une manière simple et sûre pour éviter survendre.
Comme note finale, votre inventaire publicitaire change tous les jours, donc c'est une bonne habitude de surveiller les rapports de l'inventaire ad et apportez les modifications nécessaires sans délai.