Portée
Une de vos premières considérations marketing doit être où votre annonce devrait aller. Lorsque vous utilisez une approche en ligne, vous devrez examiner à quels sites Web votre public cible est en visite. Puis vous devez trouver combien un trafic qu'ils reçoivent, leur démographie de l'auditoire et leur score de visiteur unique. Vous voudrez également connaître le taux de rebond du site, qui est le pourcentage de visiteurs qui quittent un site plutôt que d'afficher des autres pages. Le taux de rebond moyen est d'environ 40 % à 55 % ; tout ce qui précède que c'est une indication que le site juste n'est pas engageant assez pour promouvoir l'intérêt des téléspectateurs. Publicité en ligne n'est pas de choisir juste un site qui semble bon, elle nécessite un examen attentif de l'analyse du site pour s'assurer que votre annonce est d'atteindre votre marché cible.
En termes de publicité imprimée, les mêmes principes soient justes. Vous devez connaître la circulation de la publication - combien est distribués. Vous devez également savoir quel type de lectorat a la publication. Encore une fois, le profil démographique du lectorat correspond à votre marché cible ? En outre, la façon dont la publication est livrée est importante. Est il porte à porte, par courrier ou livraison spéciale ?
Quand il s'agit de décider entre une annonce en ligne et une option d'impression, vous devez aussi considérer où votre public est. Une approche en ligne peut potentiellement exposer votre entreprise à un marché global, permettant à votre entreprise faire des affaires loin en dehors de votre zone locale. Cependant, les petites entreprises ne cherchent pas les visiteurs de partout et faire mieux en s'attaquant à un marché local ou niche. Publicité imprimée qui a un tirage connu et vise un public spécifique peut fournir une approche plus ciblée.
Engagement
Afin qu'une annonce soit réussie, il doit s'engager à vos clients et les convaincre de faire un achat, ou au moins obtenir plus d'informations. Internautes passent souvent très peu de temps sur une page donnée avant de cliquer à l'autre, et logiciel de blocage des publicités peut arrêter votre annonce d'obtenir par le biais du tout. En revanche, la presse écrite forces engagement dès le début parce que le lecteur a physiquement prendre le journal ou un magazine et tourner les pages. Le consommateur fait une décision consciente d'interagir avec la pièce.
Budget
Quand il s'agit de promotion en ligne, définissant et maintenant un budget faible coût est un avantage. Si vous avez le temps vous pouvez promouvoir votre entreprise via les médias sociaux, Blogs, forums ou soumissions d'article en ligne gratuitement. En outre, vous pouvez acheter un nombre spécifique d'impressions d'annonces, qui est une charge pour chaque mille fois une annonce est consultée, ou vous pouvez choisir un pay per click modèle, qui est une charge basée sur une réelle clics plutôt que juste un affichage de la page. Bien que la publicité imprimée peut être plus cher, une seule annonce a le potentiel pour se livrer à des milliers de personnes.
Longévité
Annonces sur Internet sont plus d'un « maintenant, vous les voyez, maintenant vous n'avez pas » approche ; un flash rapide avant les yeux, puis ils sont partis. En revanche, les annonces imprimées ont la longévité ; tant que la publication est toujours là, l'annonce a le potentiel pour être vu encore et encore. Pensez au bureau de votre médecin, et combien de temps certains de ces magazines ont été traîner - un investissement unique annonce peut durer des années.
Bien que chaque type de publicité a ses avantages et ses inconvénients, une approche intelligente consiste à inclure à la fois dans votre marketing mix. Toutes les entreprises ont besoin d'établir une présence en ligne parce que 85 % des consommateurs utilisent l'internet pour trouver des entreprises locales. Cependant, il y a beaucoup à dire sur la longévité potentielle, ciblage, et engagement de vrai lecteur qui ne peut venir que de la qualité d'impression publicitaire.