Marques utilisent la musique pour la publicité tout le temps ; C'est une relation éprouvée et que les marques cherchent toujours à développer et élargir. Il est inévitable que nous constatons que plus et plus de ferroutage sur le festival des marques chaque été l'expérience, mais ils sont vraiment les bienvenus dans ces paradis peur de culte de la musique ?
Quand il s'agit de festivals de musique, KISS frontman Paul Stanley conseille ne pas d'aller n'importe où sans « Purell, préservatifs et menthes souffle. » Bien qu'un peu brut, Stanley présente-t-il un argument valable. Pourquoi personnes participent à des festivals de musique de toute façon ? En dehors de trébucher dans les tentes des étrangers et de boire excessivement, festivaliers y assister en raison de leur passion pour la musique. Être bombardés de marques est certainement pas en haut sur leur liste, mais il est entendu que les événements doivent commanditaires.
Commandites d'entreprises, ainsi que de la nourriture, de boisson et de merchandising sales, représentent autant que 30 % des recettes totales de musique-festival, selon des personnes familières avec l'industrie. Mais ce n'est pas aussi simple que de gifler la première marque qui arrive partout dans vos étapes et tentes ; le type de sponsors est extrêmement important pour l'ambiance générale du festival et de générer des interactions significatives avec les consommateurs. Alors, Comment choisissez-vous un gagnant ? Eh bien, il y a le branchement évidente avec les marques d'alcool et de télécommunications, deux agrafes de l'expérience du festival, mais avec un potentiel millions de dollars en droits de festivals comme Lollapalooza à Chicago Bienvenue à gagner, n'importe qui et tout le monde aux commandites de scène notamment ces dernières années grandes marques telles que Red Bull, Sony et le jeu de Google. Festival de Glastonbury obtient la droite, choisissant des commanditaires qui touchent directement ses 175 000 festivaliers de manière positive. Par exemple, bière Carlsberg fait don des revenus aux organismes de bienfaisance et de Millets camping détail réglage de chaîne stations de fortune prise. De l'autre côté de la médaille, indie type festivals comme Coachella et Bonnaroo tendent à orienter clairement de sponsors stade parce qu'ils sentent il crée plus de distance entre le public et l'expérience. Une étude récente suggère qu'ils peuvent convenir avec nombreux festivaliers exprimant leur aversion pour la présence de la marque de sous-vêtements Sloggi aux festivals de l'année dernière, disant son défilé était sur place et "chavvy." Xbox a également rencontré la résistance parce que les fans se sont sentis qu'une marque de jeu ordinateur ne cadrait pas avec la nature extérieure des festivals.
Ces récits des fans eux-mêmes suggèrent qu'un partenariat réussi pourrait avoir plus à voir avec l'expérience sur que la marque elle-même. Ford, Miller Lite, Mattel et Garnier ont parrainé Bonnaroo Music and Arts Festival à Manchester, dans le Tennessee de façon très créative, gardant l'auditoire constamment impliqués. Garnier a mis en place un cheveu, station de lavage et aidé les gens à regarder leur meilleur au beau milieu du chaos et des températures élevées. Mattel meublé une tente climatisée où les gens pourraient jouer le jeu de plateau pommes avec des pommes. Enfin, tente de Ford Fiesta Garage également climatisées, était un endroit pour les festivaliers à voir des spectacles intimes de quelques-uns des artistes, écran imprimer leurs propres T-shirts et recharger leur téléphone. Maintenant que sonne comme un festival que j'aimerais aller à, ce que les jeunes adultes ne serait pas aime obtenir leur cheveux fait, chill dans l'AC et charger leurs téléphones afin qu'ils puissent instavideo chaque performance ? Engagement avec les fans semble donc être la clé et c'est quelque chose que Yahoo a pris d'un cran dans leur parrainage du week-end dernier Festival Wireless. Le géant de l'Internet qui vise à attirer les supporters dans l'ensemble de leurs services de mail, Flickr, Tumblr et OMG dans le but de générer du contenu exclusif et en fournissant des ventilateurs avec un espace multi-plateforme pour interagir et partager leur expérience. Quoi de mieux pour se livrer à un public jeune qu'un média social direct part-fest !
Donc, ce que cela signifie pour l'avenir de la marque-festival parrainages ? Eh bien, il n'est pas surprenant, auteurs avec le plus grand potentiel de succès sont les boissons alcoolisées, avec 75 % des festiva-lgoers repérer des annonces d'alcool lors de festivals et de 77 % croyant publicité alcool de la marque fonctionne mieux lors de festivals. Toutefois, sans compter que de puiser dans la soif inextinguible de l'auditoire, en fin de compte se résume à trouver la bonne synergie entre la marque et le festival et adapter ensuite l'expérience de la marque aux attentes des festivaliers. Chaque festival est différent et atteint un public cible différent avec la variété des activités et des artistes interprètes ou exécutants. Il est important de comprendre ce que votre festivaliers profiter faire, porter, buvant et mangeant, afin de faire équipe avec des meilleurs auteurs disponibles qui produiront la foule plus heureuse jamais !