Creación de una agencia de publicidad o trabajando para uno, no significa sólo invertir dinero, tirando en clientes y creación de anuncios; es mucho más allá. Para proporcionar un servicio satisfactorio a los clientes, una agencia debe seguir las prácticas adecuadas para construir y colocar un anuncio con eficacia en el mercado. Debe seguir un proceso adecuado para mantener un historial de éxito y fracaso del anuncio. Estas técnicas ayudan a mantener a raya la exposición que ha recibido un anuncio, y el efecto que tuvo en los consumidores. Estas técnicas también ayudan a los anunciantes para averiguar lo que trabajará en la audiencia, y si las ventas aumentarán o disminuir después de la puesta en marcha de un anuncio.
Los dos métodos por los cuales una agencia de publicidad creativa puede probar el impacto de un anuncio son:
• Pre-test
• Pruebas de post
El método de pruebas pre-
La necesidad de pruebas previas un anuncio es, evita el despilfarro posible de la impresión y corrige los errores gramaticales, si los hay. Un grupo pequeño de la muestra pasa a través de la copia o la vista previa de un anuncio y proporciona información valiosa. Este método ayuda a conseguir una clara opinión pública del anuncio, para entender si tendrá el efecto deseado en el público y si pueden relacionar. Esto ayuda a la Agencia de publicidad a realizar los cambios necesarios antes de exponer el anuncio a la audiencia entera; por lo tanto, asegurándose de que el dinero, tiempo y energía en la realización de un anuncio no se desperdicien, y el anuncio ganará buenos rendimientos.
El método de publicidad efectiva no termina aquí. Esto es sólo el primer paso; el siguiente paso es igualmente importante.
El método de pruebas post-
Este método se utiliza después del lanzamiento de un anuncio, por cualquier agencia de publicidad de servicio completo, para medir la efectividad de la publicidad. Llevar a cabo esta prueba ayuda a encontrar lectores / cobertura de audiencia y comprueba el impacto de un anuncio en términos de ser notado, visto y leído. Esto también ayuda a medir el valor de la memoria de la publicidad y el impacto que tiene sobre el comportamiento de compra del consumidor. Si se utilizan cualquier personalidades o celebridades en el anuncio, este método podría ayudar a conseguir el efecto deseado que tenían en el patrón de compra del consumidor. Esto también ayuda a mejorar los planes de publicidad para el futuro y disminuye las posibilidades de cometer los mismos errores en el futuro.
Estos dos métodos anteriores, se utilizan por cada agencia de publicidad para obtener los mejores resultados de toda la creatividad y trabajo duro, que se pone en el rodaje de un anuncio. Estas técnicas también ayudan a evitar cualquier desperdicio de tiempo, dinero y energía y hace el anunciante prudente para el futuro. Llevar a cabo estas pruebas calcula el alcance, la eficacia y el impacto del anuncio y asegura que los anunciantes no repetir errores similares en el futuro.