En muchos sentidos el estado actual de la publicidad en dispositivos de tableta refleja la introducción de anuncios de internet en el marketing mix. Editores y vendedores de los medios de comunicación podría aumentar el costo de los anuncios impresos proporcionar anuncios online 'libres' en el paquete - para construir el nuevo medio y ayudar a conservar su actual base de clientes.
Esto aumentaría los ingresos de publicidad para una publicación en el corto plazo y una vez anuncios en línea quedó generalizadas, una tarjeta separada fue producida por el espacio de publicidad digital.
Tarifas de los medios de comunicación hoy en día separadas están disponibles para la impresión y en línea, que incluyen los diferentes tamaños y formatos de archivo. 2013 debería ver la introducción de una tercera tarjeta, que cubre la especificación para móvil y tablet anuncios.
Actualmente editores tablet parecen estar seguros de que ofrecer a sus consumidores. Algunas editoriales incluyen anuncios interactivos, como el Eurostar Metropolitano y Morrison revista pero la gran mayoría todavía no.
Incluso cuando el contenido está diseñado específicamente para el dispositivo, los anuncios parecen ser una ocurrencia tardía. Editorial Tablet está en una etapa de prueba y error, pero algunos editores o marcas parecen suficiente confianza como para probar el agua con anuncios interactivos.
Revistas de Tablet que son simplemente digitales réplicas de ediciones impresas requieren al consumidor 'pinch y zoom' para leer contenido. ¿Deben editores realmente esperando los consumidores para hacer zoom en un anuncio para leer un mensaje de ventas? La experiencia del usuario debe ser mucho más que esto, especialmente si el lector ha pagado una suscripción.
Hay muchas maneras en que anuncios pueden comunicarse con sus lectores, pero la tendencia actual es utilizar anuncios impresos en revistas digitales, que no cuesta o que incluyen. Esto es una manera rentable para llevar el mensaje de marca a un público pero a la larga sólo afectará los ingresos que pueden generar, como el lector se dedica cada vez menos.
Anuncios impresos en las plataformas digitales continuaron a ser utilizado, aunque un estudio reciente encontró que anuncios mejorados generan dos veces ḿas lectores y un incremento de 63 por ciento en el tiempo comprometido con el contenido, en comparación con anuncios estáticos.
A medida que crece el medio, marcas van a empezar a tomar nota de cómo actúan estos anuncios. Se pasará mucho tiempo antes de tener sólo un anuncio estático en una publicación digital, no será suficiente.
Muchos editores y marcas pueden posponer debido a las limitaciones de tiempo y la complejidad de la creación de otro formato de anuncio. No deberían estar y es importante tomarse el tiempo para considerar las posibilidades porque necesitan ser más de lo que actualmente son.
Buen contenido editorial sobre dispositivos de tableta obliga al lector a interactuar mediante la inclusión de diapositivas, videos y mensajes emergentes. Sólo agregando elementos similares a un anuncio de tablet sería suficiente para interactuar con el consumidor. Por el momento al menos.
Es el momento para los editores más creativos con la publicidad digital, para obtener el máximo provecho de este gran nuevo medio y participación en el creciente mercado.