Según el Dr. G. Corny, "en una sociedad de consumo la imagen en la publicidad traduce los valores de la dominante-ideología" significa que una sociedad de consumo forma sus normas e ideologías tomando referencia de los medios de comunicación contemporáneos.
Somos sin duda vivir en una sociedad de consumo donde día y noche por nosotros estamos siendo inundados con miles de anuncios por los medios de comunicación omnipresente. Incluso nuestro proceso de pensamiento, la conducta y nuestro estilo de vida está influida en gran parte por los numerosos anuncios nos topamos en los periódicos, canales de televisión e incluso en internet.
Cambios de publicidad según los aspectos demográficos, sociológicos, económicos, ideológicos de una sociedad, siempre tratando de imitar el curso de la sociedad tan cerca como sea posible. Industria de publicidad tiene todos los aspectos del comportamiento de un camaleón, siempre adaptándose a los cambios en la sociedad.
Uno de los cambios reflejados en la publicidad es la feminización de los hombres. En la publicidad de discurso, los prototipos masculinos han ido cambiando décadas de canal. Todo comenzó con el nacimiento de "el hombre bello" [el hombre hermoso]. La sociedad vivió un histórico cambio de roles, donde los hombres empezaron a salir los arquetipos. Lo que ocurrió fue la feminización de los hombres. Los hombres se movió desde comprar tabaco, alcohol, o los coches para comprar perfumes, ropa y accesorios. Siguieron otros prototipos de hombres. La imagen de hombres Metrosexual que llegó a estar de moda en 2005depicted un tipo de hombres que viven en una metrópoli y seriamente preocupada por su apariencia. Finalmente el hombre Übersexual, una versión moderada, socialmente sensible del hombre metrosexual entró en existencia.
Según varias investigaciones sociológicas y marketing en la representación de los hombres en la publicidad, aunque todavía se definen los roles de género en los anuncios de hoy, los hombres son cada vez más retratados más afeminado. Y eso es lo que hizo anunciar a la sociedad; han logrado hacer la representación de género parece ser un factor muy importante para ser socialmente aceptable. Para una mujer, que significa poseer pasividad, belleza, elegancia y buenas habilidades domésticas y para un hombre que significa ser duro, ' n 'listo', negocio competitivo y mentalidad en bruto. En esta edad moderna de igualdad-, cuando las mujeres son con frecuencia autosuficientes y carrera enfocado mientras que muchos hombres quieren sus derechos a la autoindulgencia, estos ideales de los roles de género socialmente construidos pueden parecer anticuados pero nuestra sociedad sexualizada hiper dependientes de los medios se las arregla para hacer la vista gorda a este frivolidad muy eficazmente.
Aunque podría parecer que la feminización de los hombres en la publicidad traería algo en el sentido de igualdad para las mujeres en una industria dominada por los hombres, la representación de los hombres en los medios de comunicación prescrito femenino forma sirve como un gran obstáculo para la igualdad de género en la sociedad, tal vez la feminización de los hombres en la sociedad ha sido mejor ejemplificada por David Bowie en su disco "Lady Stardust" (1972):
"La gente miraba el maquillaje en su cara
Se rió de su largo cabello negro, su gracia animal
El chico de los jeans azul brillantes
Saltó al escenario
Lady Stardust cantó sus canciones
De oscuridad y de vergüenza"