Compitiendo con marcas establecidas requiere tiempo, esfuerzo y paciencia. Empresas Startup no deberían concentrarse en tratar de destronar a las grandes empresas, pero prefiero hacer una posición estable con una base de clientes dedicados. Para ello, se necesita una estrategia de marca de prueba de fallos.
¿Qué marca hace exactamente? Aparte de imagen del edificio, dice a clientes qué esperar del negocio en términos de calidad, usabilidad e innovación. Por ejemplo, una empresa planea comercializar jabones hechos a mano. El mercado de cosmético ya está llena de jabones de todo tipo, algunos fabricados y otros hechos a mano. ¿Qué hace la empresa para separar a sí mismo? Si la diferencia radica en el uso de 20 por ciento de las ganancias hacia otro ayudando arriba y viene ventures, podía utilizar ese objetivo para sí mismo del mercado.
Elementos clave del branding
¿Lo que distingue a una empresa? Una buena estrategia de marca empieza con decisión sobre los fines y objetivos de la empresa, es decir, lo que lo distingue. Calidad, innovación y servicios de postventa excelente son tres elementos que cada inicio, no importa cuan pequeña, debe tratar de ofrecer a los clientes objetivo. Logos, mensajes de marca, lemas y plantillas giran en torno a ellos.
Realidad sobre la aspiración. Tener metas altas está bien pero si no se cumplen, los clientes serán delegada con vuelos de la imaginación. Los clientes quieren metas realistas, no es algo que no puede ser entregado para los próximos 10 años.
Crear un logotipo memorable. Todas las grandes empresas son reconocibles por sus logotipos. Una manzana mordida y un swish traen inmediatamente a las empresas de la mente que ellos mismos han establecido aparte de sus competidores. Logotipos y nombres de empresa tienden a ir en la mano, pero no es una regla rígida. Lo que importa es que son capaces de resumir lo que representa la empresa.
Marca de mensajería. Esto se elige la empresa de la lista de empresas similares. Es la voz que habla de sus objetivos, cómo tiene previsto atender a los clientes y sus objetivos futuros. Es imposible que una empresa puede satisfacer a todos los grupos demográficos o ser útil a todo el mundo para intentar hacerlo le enviará un mensaje confuso.
Tagline. El lema va junto con el logo y también resume lo que la empresa está tratando de entregar. Por ejemplo, el lema "ir verde" ha tomado en las proporciones de una tendencia con empresas que lo utilizan como parte del nombre de su compañía, ambientalistas usando para fomentar el mundo optar por productos eco-amigables y así sucesivamente. Hay poder en un eslogan tan penning que resume los objetivos, asuntos.
Plantillas. Las plantillas incluyen diseño, esquemas de color y gráficos. Deberían ser coherentes para que clientes equiparan una empresa con ellos. Diseños de fantasia no tienden a ir bien porque son demasiado en los sentidos. Líneas limpias, una combinación de uno a tres colores y fácil de recordar gráficos identificará una marca.
Publicidad sabiamente. Campañas publicitarias son caras y publicidad donde innecesario es un desperdicio de tiempo y recursos. Los clientes también se queda confundidos. Por ejemplo, una empresa de ropa se anuncia en la parte trasera de un menú de restaurante. No hay ninguna conexión incluso si diners spot el anuncio, a descartarlo porque son incapaces de conectar los dos.
Consistencia. Este es el sello distintivo de una empresa exitosa. Demasiado a menudo, las empresas empiezan entregando productos de calidad sólo para sustituirlos con mercancías menos satisfactorias con el tiempo. Así que a pesar de haber hecho un nombre por sí mismos, eventualmente se desvanecen en el olvido.