Publicidad fuera de casa parece haber aserrado la tendencia, no sólo sobrevivir a la recesión, pero en realidad goza de creciente popularidad. Mientras que los presupuestos para publicidad de TV y prensa están disminuyendo lentamente, más se gasta en publicidad OOH que nunca antes.
Esta tendencia es probable que persistan. Con más horas de trabajo y oportunidades de ocio creciente, los consumidores están gastando más tiempo fuera de sus casas que nunca antes. Por lo tanto es probable que siga publicidad OOH para beneficiarse de las oportunidades que se están creadas para llegar a audiencias cada vez más grandes.
Ventajas de la publicidad OOH
Por medio de publicidad OOH, las empresas que deseen construir una marca pueden alcanzar gran número de clientes potenciales a un costo mucho menor que la publicidad en TV tiempo pico.
El tamaño del medio permite a los anunciantes a ser creativo y hacer un impacto en su público objetivo. Los colores vivos, llamativas imágenes y garra líneas de etiqueta utilizadas aseguran que los consumidores tienen más probabilidades de recordar las marcas detrás de las campañas.
De carteleras en el lado de las carreteras principales a un envoltorio del edificio que envuelve la fachada de un edificio entero, publicidad OOH está en todas partes. Permite a los anunciantes llamar la atención de los consumidores desde el momento en que paso todo el día fuera de su hogar, reforzando así el mensaje de marketing.
Integración con otros medios
Un número creciente de marcas han escogido ahora integrar publicidad OOH en sus campañas de marketing más amplios. Un excelente ejemplo es la reciente campaña de 'Excepcional' de HTC para conmemorar el lanzamiento del teléfono móvil HTC One en el Reino Unido.
HTC corrió un banner interactivo concurso de diseño que ofrece muchos de creativos jóvenes del Reino Unido una oportunidad de tener su obra instalada en carteles gigantes de los medios de voladura promoviendo un móvil HTC en las principales ciudades de la publicidad. Esta campaña fue un gran éxito con los líderes de la industria y el público.
Futuro brillante
Publicidad de moda es un sector que se presta particularmente a la publicidad de gran formato. El éxito obtenido por muchas campañas OOH para marcas de ropa y artículos de lujo significa que estos anunciantes de gran presupuesto seguirá utilizando los medios de comunicación OOH para branding campañas tácticas y propósitos.
OOH la publicidad es un sector que evoluciona rápidamente. Es probable que en un futuro próximo los medios OOH será aún mayores y más innovadoras, ofreciendo a los consumidores mayor oportunidad para la participación y la interacción.
En los próximos años, formas innovadoras de infraestructura OOH, plataformas y avances en la tecnología, particularmente el desarrollo de los medios electrónicos, proporcionará las marcas con una oportunidad sin precedentes para llegar a los consumidores y dominar a los paisajes urbanos.