Economía de la India ha crecido notablemente desde principios de los 90. Con más de 1,2 billones de personas, la población de la India es diversa incluyendo diferentes culturas, lenguas, tradiciones, hábitos y comportamiento social cultural. Una creciente clase media con ingresos generan muy alta demanda. Mercado de la India ha aumentado exponencialmente con productos locales competir con marcas extranjeras. De un mercado que solía ser monopolística; el mercado en la India se ha transformado con una variedad de opciones que las empresas tienen que considerar la importancia de la marca.
Hasta hace poco, los fabricantes en India relacionados con estrellas de cine y celebridades del deporte con publicidad promociones; con el aumento de la competencia de marcas extranjeras, fabricantes indios están empezando a entender el concepto de promoción de la marca como un factor que determina la fidelidad que los consumidores se adquiere de la percepción que se transmitió a través de la calidad del producto, la motivación y la confianza por el fabricante. Cada vez más empresas se están convirtiendo en conocedores de la marca. Marcas internacionales tienen un impacto en los productos de cosecha propia de manera que cuando está expuesto a la competencia, marcas nacionales tienen la tendencia de ser precio sensible y pierden valor. Fabricantes indios utilizan marcas para defenderse de la competencia.
La mayoría de productos internacionales que desempeñarse bien en el mercado de la India son conocimientos conducido y hedonista o artículos de lujo. Ser un negocio exitoso en los medios de India, siendo capaces de entender el contexto histórico, psicológico y sociológico de la población que es la razón por qué muchos bienes internacionales todavía no pueden penetrar en el mercado. Negocios exitosos como Jet airways, Titan o dependencia han utilizado brand equity para marcar su presencia en lugar de considerar como un método de publicidad.
La diversidad cultural en la India y la vasta población significa que consultoría de marca implica ser capaz de atender a las grandes diferencias geográficas urbanas y rurales. Valor y precio son los principales factores impulsando la demanda de consumo en las zonas rurales mientras que existe una mayor tendencia de prestigio en las zonas urbanas. Sin embargo, parece ser una convergencia gradual de coherencia mental entre zonas rurales y urbanas. Más gente de la zona rural está teniendo acceso a televisión y viaja frecuentemente a ciudades urbanas. Los consumidores son cada vez más conscientes de la calidad y capaces de satisfacer la demanda. Internacional y las empresas locales no tienen ninguna alternativa que adaptarse marca según la creciente expectativa de la población.
Mercado de la India se está convirtiendo también en muy influyente a nivel mundial. En 2020, el PIB de la India se espera que más US$ 5 trillones y la economía de más rápido crecimiento en el mundo. India es infiltrarse en el mercado mundial, sobre todo en ella y la industria basada en el conocimiento. Productos indios son también cada vez más exportados global que es evidente la necesidad de aumentar la calidad de empresas locales para atender a la gran competencia mundial. Empresas en la India por lo tanto están adquiriendo un mejor conocimiento de marca y responder a las necesidades cambiantes del consumidor mediante la adopción de la equidad de marca que los capacita para atender a la población rural y urbana, así como integrar gradualmente el mercado internacional.